本质上，广告是以商业目的为任务的信息传播，商业信息是结果，传播是过程，而创意方式是从过程达到结果的手段。

在传统媒体时代，广告常常被强行推送给用户，用户只能被动地接受。这种情况下，用户对广告感到非常反感。然而，随着社交媒体的兴起，广告变得充满了娱乐和趣味性，可以说这是一个最好的广告时代。微博、微信公众号、产品动画、病毒传播视频、活动宣传单页、户外广告、论坛帖、公关新闻稿、行为艺术、电线杆小广告、骚扰短信以及朋友圈的代购刷屏等都可以被视为广告文案。广告本质上是以商业目的为任务的信息传播，商业信息是结果，传播是过程，而创意方式则是从过程达到结果的手段。

那么，在基于社交媒体营销中如何进行文案内容创作呢？以下将分享一些技巧和案例，希望对大家有所帮助。

首先，在微博中可以围绕品牌或企业创作一些有趣的品牌段子。由于软性植入和去广告化等因素，这些段子不再像传统广告那样生硬，而是更加细腻无声地进行传播。例如，在阿里上市后就有一个很有趣的段子：“你有车吗？”“没有”“你有房吗？”“没有”“那还谈什么！”“我是阿里老员工”“讨厌啦，怎么不早说！”这类段子来自真实生活场景，并具有更强的戏剧性。

其次，在借势营销中要注意两个问题：速度和巧妙结合。借势营销已经成为各大品牌的标配。在进行借势营销时，要快速抓住机会，并巧妙地将热点事件与自己的产品结合起来。例如，在阿里注册双十一商标后，许多电商企业围绕“改”这一主题做了很多内容创作。

制造话题也是优质内容产出的主要方式之一。当没有话题可用时，我们可以自己制造话题。例如谷歌通过一个温情故事制造了一个话题：“请给我爸爸放天假”。这个故事让人们感动并转发，并且在Facebook和Twitter等社交网络上也得到了大量转载。

基于感情色彩的沟通内容最容易触动用户内心世界并引起共鸣。2014年可口可乐通过推出“歌词瓶”活动成功引发了人们对音乐歌词的关注；锤子手机通过罗永浩面对质疑时坚持自己理念并表达个人情怀赢得了消费者认同。

恶搞文案也是一种比较玩火但效果显著的文案形式。恶搞文案需要具备趣味性和个性，并具有极强互动性特征。在可控范围内玩好恶搞文案可以起到积极作用。

心灵鸡汤虽然常常被人们反感但却非常流行，在内容创作中也可以借鉴其表现形式和风格。

最后，“讲故事”也是好段子共同具备的特点之一。通过讲故事能够打动用户并引发共鸣。

总之，在基于社交媒体营销中进行文案内容创作需要善于运用各种技巧和手法，并结合实际情况选择适合自己品牌或企业形象的方式进行创作。