广告教父大卫·奥格威曾说过：“阅读标题的人数是阅读内文的5倍，如果你的标题没有吸引到受众的目光，就相当浪费了80% 的广告费！”

所以，给广告文案取个响亮的标题，就显得特别重要。无论对于Facebook广告还是谷歌关键字广告来说都是如此。但起名这事儿，看起来简单，细琢磨是个技术活，尤其是我们的广告还是给国外的消费者看的。不过还好人类有项特牛逼的天赋，叫：模仿，我们可以看看别人Facebook广告是怎么起出来好名的，这或许对你的营销推广有帮助。

那么，

强大的标题是怎样一种感觉？

我们应该明确一个事实，那就是：当写你撰写广告标题或内文，你应该只针对目标客户而写，而非所有人。即标题要吸引目标客户看你的广告，它得传递出Landing Page的价值与受众期望。

需要你的产品

有钱购买产品

现在愿意购买

然而，绝大部分的广告业者都是想试图销售产品给任何人，他们认为自家产品是完美的、无懈可击到任何人都适合。是，这看起来很傻对吧，而这却又是普遍的真实存在。人常常会被自己给洗脑，这是乍回事呢？

因此，标题的作用是卖给潜在客户一个想法，而不是成交的保证！

当你了解广告标题特点后，我们来看看6个Facebook广告标题技巧与参考案例，这个部分虽然是以Facebook广告为主，但依然可以应用于其他广告媒体（当然不限于海外广告文案）上，举一反三吧。

1 直接了当式：能用狙击就不用机枪

要抓住用户的注意力，标题一定要玩处心积虑的文字游戏，这真是一个莫名其妙的迷思，而且根本不是事实。因为大脑是懒惰的，越是简单的、熟悉的，越是能够快速被它注意和识别。

有时候，直接了当说出销售卖点是让Facebook用户注意到广告最有效的方法，这让用户不用玩我猜来猜去也猜不明白的游戏，用户不必多加思考就能明确理解广告信息哪里不好了。 

【案例】

2 间接含蓄式：把美女和野兽在一起

相较于直接了当式，带有内涵的标题恰巧采用相反的撰写模式，无法完全预期的事情总是容易引发人们好奇心，进而提高广告受众的吸引力。

【案例】

3 问题发问式：喂饱好奇心

一个很好的问题能激起我们的好奇心，并且能唤醒注意力，但要做到这一点，问题必须涉及到受众问题或想进一步了解更多。

当你以问题发问的时候，最好确保你的读者已经知道这个问题，或者能给予认同。因为，我们很难对一无所知或不感兴趣的事物感到好奇。

【案例】

4 直接命令式：用户懒得动脑子

命令式标题采用的是告诉读者到底该怎么做的强硬方式，这具有较强烈行动要求。例如：要求点击、立即索取、参加活动、观看影片……等。

使用这种广告标题方式你的提案得够强大、定位够清楚，否则再怎么命令也是徒劳无功的。

【案例】

5 理由说服式：和用户穿一条裤子

这也是广告最常用的标题技巧之一，透过建议、秘诀、结果塑造使用产品或服务的好处，进而给消费者一个为什么应该要购买的理由。

【案例】

6 客户见证式：口碑是跑的最快的宣传员

你知道吗，或许你的客户比你更会卖出产品、带来新客户。因为他们所说的话，在潜在客户耳中往往更具影响力和可信度，从受益者口中所说出话就是最好的证明。因此，与其由你说，不如让别人帮你讲。

如果你采用类似目标受众，这类型的标题是非常好的选择，也是从中筛选出对你的产品或服务真正有兴趣的受众方式。

【案例】

总结

以上广告的起名技巧并不是什么万能钥匙，而是跟心理学有关系，这也是营销策略的有效依据来源之一。不过，再次澄清，想让你的Facebook 广告能火，就要经营好内容和创意。万恶的标题党是行不通的。