黑五前夜，网易推出《入职第一天，网易爸爸教我学做人》，与之前腾讯百度的H5相比，这条H5本身并没有特别炫酷，它只是通过讲了一个职场新人刚入职的故事，对公司福利的好奇，对同事和领导的捉摸不透，工作任务的繁忙，以及过程中的出糗和顺利完成工作的喜悦感。

近日，网易推出了一系列职场H5活动，其中最受欢迎的是《入职第一天，网易爸爸教我学做人》和《入职半个月，网易爸爸让我怀疑人生》。这些H5通过讲述一个新人在公司的经历，包括对公司福利的好奇、对同事和领导的捉摸不透、工作任务的繁忙以及过程中的出糗和顺利完成工作的喜悦感等，吸引了大量用户点击。

从11月27号晚上开始疯传，三天时间内，《入职第一天，网易爸爸教我学做人》点击量超过500万次，并带来了全球种草话题微博阅读量近两千万。而在黑五活动期间，《入职第一天，网易爸爸教我学做人》更是以“帮你丫转正”的创意按钮跳转到网易考拉海购页面，最终卖货量达到数百万。

随后，在双12期间，网易创意组又放出了《入职半个月，网易爸爸让我怀疑人生》的续集。这些H5不仅有趣幽默、贴近现实情境，还蕴含着不少工作思维方法和职场新人需要掌握的技能。

值得注意的是，在第二个H5中，网易对文案进行了优化，并避免了部分用户进入H5后一脸懵逼的感受。此外，在整个H5中，“吐槽”和“有趣”方面脑洞开得够大，并符合真实人物内心想象和用户丰富同理心需求。

可以预见，在未来元旦之际，网易可能会继续推出入职H5续集，《入职33天，我并没有与网易爸爸分手》、《入职33天，网易爸爸带我走上人生巅峰》或者《入职33天，网易爸爸第一次送我新年礼物》，这个系列续集可以把“猪你丫”打造成网易的IP。

总之，在如今竞争激烈的市场环境下，“营销即内容”，而这些具有创意性、趣味性和可参考性的H5活动正是网络营销中成功案例之一。