通俗来说SEM就是用户在搜索引擎上输入信息后，展现在搜索页广告位上的付费推广。

们可能想了解股票，但不一定想投资。所以我们在购买通用词时需要注意，要选择与自己业务相关的词汇，并结合创意来吸引目标用户。其他词。其他词就是一些与行业无关的词汇，如：明星、电影、旅游等等。这些词虽然看起来与我们的业务毫不相干，但有时候也会带来一些转化，因为这些用户可能在搜索这些内容时，同时也对我们的产品或服务感兴趣。

除了关键词外，创意也是非常重要的一环。创意可以分为标题和描述两部分。标题要简洁明了，能够准确地表达出我们推广的产品或服务特点；描述则需要更加详细地介绍产品或服务的优势和特点，并鼓励用户进行点击操作。同时，在编写创意时还需要注意以下几点：

1. 创意要符合搜索者的需求和搜索意图；
2. 创意要尽量避免过度营销性质；
3. 创意要与目标页面内容相符合。

在竞价推广中，除了关键词和创意外，还有一个非常重要的指标就是质量得分（Quality Score）。质量得分是根据关键词、创意和目标页面等因素综合评估出来的一个指标，它直接影响着广告排名和点击价格。如果质量得分高，则可以获得更好的展示位置，并且每次点击价格也会相应降低；反之，则需要支付更高的点击价格才能获得较好的展示效果。

除了以上介绍的品专和竞价外，在SEM推广中还有很多其他形式的推广方式，如信息流、百度糯米、百度知道等等。每种推广方式都有其独特的优势和适用场景，在实际操作中需要根据具体情况进行选择。

第四章：SEM运营策略

在SEM运营中，最重要的就是数据分析和优化调整。只有通过不断地监测数据并进行调整优化才能够提升效果并降低成本。

首先需要确定好核心指标，并建立起完善有效的跟踪系统来监测这些指标。核心指标包括CTR（点击率）、CPC（平均点击价格）、转化率、ROI（投资回报率）等等。

其次，在竞价调整方面需要注意以下几点：

1. 针对不同类型关键词设定不同出价策略；
2. 定期检查账户内质量得分低于5分及展现量小于1000次关键字并及时清理；
3. 根据竞争情况适当调整出价；
4. 根据时间段设定不同出价策略；
5. 根据地域设定不同出价策略。

此外，在品专投放方面也需要注意以下几点：

1. 定期更新品专物料并进行A/B测试；
2. 根据品牌知名度变化适当调整出价；
3. 保持良好口碑并积极回应用户反馈。

总之，在SEM运营中最重要的就是持续学习和探索新技术、新渠道，并将其应用到实际操作中去。只有不断地迭代优化才能够取得更好效果并赢得市场竞争优势。