在线视频付费正在成为一个全民趋势，而乐视影视会员反哺乐视生态的案例则折射出了视频会员的巨大价值。未来，对于所有的在线视频网站来说，用户付费仅仅只是开始，如何提升视频会员的用户体验和增值服务，并将其发展为终身的忠诚用户，为整个视频生态提供力量支撑才是制胜的关键。

动了乐视生态的发展。乐视影视会员的成功案例，为整个视频行业提供了一个非常好的借鉴作用。未来，对于所有的在线视频网站来说，用户付费仅仅只是开始，如何提升视频会员的用户体验和增值服务，并将其发展为终身的忠诚用户，为整个视频生态提供力量支撑才是制胜的关键。

随着互联网技术和智能设备的不断发展，越来越多的人选择在线观看视频内容。而在线视频付费也正在成为一个全民趋势。根据艾瑞咨询发布的《中国在线视频付费市场解析》研究报告显示，2016年国内视频付费用户数量在保持高速增长，会员用户数量可能达到5441.8万人，渗透率超过10%；2016年中国在线视频用户付费市场规模为96.2亿元，同比增长为90.8%；在2016年的在线视频收入当中，广告收入占比为53.4%，用户付费收入占比为15.5%，在线视频市场规模中用户付费收入占比正在不断攀升。

这几大信息无疑对整个行业透露出了重要的信号：影视会员正在成为影视发展的重要支撑力量。其一，越来越多的用户付费能够给视频企业带来更多的收入。其二，在线视频网站需要探索新的商业变现模式。会员付费模式无疑为他们找到了一条全新盈利模式，并能够给平台带去更多增值收入。其三，在线观看视频付费习惯正在逐步形成。

此前各大在线视频网站都停留在内容层面，并通过内容建设构建自己的会员体系。但是乐视通过生产自己的智能电视、智能手机等智能终端产品，并有效地将智能硬件与内容进行深度结合，成功地实现了新会员用户拓展，并开启了内容与硬件结合这一新趋势。在乐视带动下，暴风影音也开始研发自己的智能终端产品；腾讯、爱奇艺等平台则通过与硬件企业进行深度合作来拓展自己的用户群体。

当前用户主要通过智能手机、笔记本电脑、平板电脑、PC台式机以及智能电视来观看视频。由于用户通过电视看视频习惯以及智能电视屏幕尺寸所带来更好观感效果，越来越多用户正在通过智能电视观看在线视频。目前使用智能电视观看在线视频比例已经上升到45.8%，且智能电视更有推动用户观看并支付欲望。

乐视影视会员对于整个乐视生态所起到作用已经成为整个行业典范之一。如果从规模角度看爱奇艺、乐视、腾讯、搜狐和优酷土豆这五大在线视频网站都不相上下；但从市值和估值角度分析，则可以明显看出其中差距之大。这就在于乐视对于其影视会员价值挖掘得当。

根据艾瑞咨询报告显示，在乐视影视会员中有74.8%购买过相关产品（58.7%购买超级手机和55.9%购买超级电视），并参加过促销活动（52.9%参加414硬件免费日和47.1%参加919乐迷节）。每次活动中都有很高比例是由影响力较强且参与度高得乐 视 影 视 会 员 所 贡 献 的 。 在 今年 的 414 、618 和 919 的各种活动中 ， 都 取 得 了 不 小 成 绩 ， 其 中 最 重 要 的 是 影 响 力 较 强 的 影 视 会 员 对 活 动 参 与 度 提 升 起 到 关 键 性 支 撑 。 没有他们参与活动就不可能释放出如此巨大商业价值。

总之，在线 视频 网站需要进一步提升 视频 会 员 用户体验和增值服务，并将其发展成终身忠诚客户才是制胜关键所在！