ASM广告投放具体怎么操作？

ASM简介

ASM是App Store Search Marketing的缩写，即苹果应用商店搜索竞价广告市场。苹果搜索广告（Search Ads）于2016年9月29日正式在美国区上线。

计费方式

竞价为CPT，即按点击付费（CPC），竞价机制体现在广告展示位出价第1和第2之间，出价高者率先获取广告位。广告主可以预先设定获客成本（CPA），系统会据此进行优化曝光的人群，但不保证能达到，这只是苹果优化系统自身努力的目标。

广告投放入口

https://searchads.apple.com/
流程：登陆Apple ID → 创建Search Ads账号 → 设置付款账户 → 开始创建广告

图文详解广告投放流程

一、创建账户：

1. 填写账户的详细信息
2. 添加联系人
3. 同意服务条款

二、设置付款账户

1. 信用卡卡号、到期年月、以及信用卡背面的安全码；
2. 持卡人的姓名、账单地址（同样目前不支持中国大陆地区）、账单邮箱；

三、上架ASM竞价广告

根据以上操作完成账户设置后，开发者就可以进行具体的广告活动设置，上架自己APP的竞价广告了。

1. 创建广告活动选择并确定需要投放搜索竞价广告的APP，填写完善以下信息：
- “Campaign Name” 广告活动名称
- “Budget” 投放预算总金额（随时可以调整）
- “Maximum Daily Spend” 每日最高消费金额限制（可选填）
- 添加广告活动的否定关键词：开发者可以添加与自身APP无关的、或转化率低的、或不想与其关联的关键词。用户在搜索设定的否定关键词时，则不会显示开发者的广告。（否定关键词可增删，添加过多可能会影响曝光率）

2. 创建广告组
- 广告活动下开发者可以设置多个广告组，以便观察、测试、调整广告投放效果。
- 此处需要填写：
- 广告组名称
- 投放国家及地区（目前仅支持美国区App Store）
- 投放设备（可选iPhone、iPad或全选）
- 广告投放时间计划安排：具体到每天小时单位。例如，在此APP中，“周一到周五投放时间为早上6点到下午6点，周六周日投放时间为早上10点到下午10点。” （以投放地区时区为标准）
- 设定CPT（按点击付费）最高竞价出价金额：此金额为本广告组所有关键词默认CPT竞价出价。针对每个不同关键词，开发者后面还可以进行单独设置。
- 设定CPA目标参考价格（可选填）

3. 设置关键词
- 开发者可以选择并添加投放目标关键词，并对每个关键词进行“Broad Match”或“Exact Match”设定、“CPT出价”设定。
- 添加关键词：通过苹果推荐或搜索可查看参考列表，并根据不同情况选择匹配方式和出价金额。
- 另外，在此处也可以针对不同关键词设定不同CPT出价金额。

4. 设置广告投放人群
- 根据以下内容进行设置：
- 设备用户类型：从未下载过此APP的用户/下载过此APP的用户/所有用户/下载过开发者其他APP的用户；
- 性别：男/女/不限；
- 年龄范围：18~65+；
- 地区：可选择多个美国城市或州。

根据以上系列操作完成从账户→ 广告活动→ 广告组→ 关键词等设置后，在“Search Ads”后台即可看到自己所创建和管理过得所有相关信息。点击具体的某个项目，则可以对其下各种元素进行调整和查看数据报表等。

本文内容由网络整理而来。