如果用户没兴趣，怎么才能让用户产生兴趣，并且做出行动呢？
讲故事是个很好的方法。

假设你的公司正在举办一场试吃活动，但是由于场地安排出现问题，导致试吃活动延迟了两个小时。更糟糕的是，前来围观或路过的人普遍都刚吃过午饭，对试吃根本没有兴趣。那么，如何拯救这场试吃活动呢？其实这个问题可以换一个更大的问法：如果用户没有兴趣，怎样才能让用户产生兴趣并做出行动呢？

首先，我们可以采用制造奖励的方法。例如，参与试吃并点评就能获得一个赠品。其次，我们可以利用从众心理。例如让多名员工假装在争先试吃，诱发别人的从众心理。第三种方法是饥饿营销。例如限量10个试吃机会，游戏胜出才能获得，并隐性地提高试吃品的价值。最后一种方法是制造折扣。例如原价99元今天只要9.9元尝一口不后悔，错过了真后悔。

然而还有一个更高明的方法——讲故事。这是一个非常好用的套路。如果我们使用这个套路来解决开篇所提出的问题该怎么做呢？

假设我们正在推广牛奶产品，在现场向围观人群介绍时可以这样说：“昨天早上6点，在新西兰最大的牧场里我们挤下了这些牛奶。”“到了晚上10点，这批牛奶就被送上了飞机。”“今天凌晨抵达中国之后我们去机场接到了牛奶。”“现在这批牛奶就在你们面前仅有10箱，请大家免费品尝。”

通过讲述故事来调动大家对产品进行尝试和购买是非常有效的方法。

除此之外，在广告中也可以运用讲故事法则来引起消费者兴趣和注意力。

第一种方法是用一句话讲故事。网易云音乐今年在地铁广告中选取了一组用户写的乐评作为广告语，并且每句乐评都包含着一个小小的故事情节。

第二种方法是用数字讲故事。比如法国Intermarché超市将每瓶橙汁榨出时间贴在包装上，并精确到分钟数来表明产品新鲜度。

第三种方法是用一个东西讲故事。香港有一家专营胶粘剂店利用强力万能胶水将金币粘在墙壁上，并宣称谁能徒手把金币掰下来金币就归谁所有。

最后一种方法则是利用图片来讲述故事情节。

总之，“天赋”可能只属于少数人，“套路”却适合所有人使用。通过运用不同方式进行讲述故事情节来调动消费者购买欲望和注意力已经成为当今广告领域中非常重要和有效的手段之一！