今天小编给大家整理了游戏行业的广告创意和标题，下面就跟大家分享一下，这些创意效果为何会相差那么多？以及如何做出信息流高转化的广告创意！

游戏行业广告创意和标题的差异

游戏行业是一个竞争激烈的市场，各种游戏不断涌现，如何在众多游戏中脱颖而出成为了每个游戏开发商都需要考虑的问题。其中，广告创意和标题的重要性不言而喻。但是，在实际应用中，我们会发现一些广告创意和标题效果相差很大，那么这些差异是如何产生的呢？本文将从明确游戏卖点、不同卖点切入注意点以及放大标题效用三个方面来探讨这个问题。

一、明确游戏卖点

一个好的标题文案是从最适合游戏本身的卖点开始的。从现有游戏卖点的文案来看，可以分成“游戏视角”和“用户视角”两大类。

1. 游戏视角

突出强调游戏本身特点为卖点，可以从游戏画面、装备、角色、玩法、IP等方面去阐述。以下这些就是从“游戏视角”出发的优秀案例：

- 《荒野行动》：超清画质打造极致沉浸感
- 《绝地求生》：真实枪械还原尽享枪械乐趣
- 《天龙八部手游》：经典IP重现江湖风云
- 《英雄联盟》：全球顶尖电竞赛事精彩呈现
- 《王者荣耀》：经典MOBA手游打造无限可能

2. 用户视角

从玩家的角度出发，突出游戏与玩家能力或感情上的联系，包括：可玩性、情怀、用户使用门槛等方面。以下就是从“用户视角”出发的优秀案例。

- 《我的世界》：自由建造创造你想象中的世界
- 《阴阳师》：百鬼夜行引领你进入神秘世界
- 《剑网3》：唤醒你内心深处对武侠世界的向往
- 《炉石传说》：简单易上手又富有策略性
- 《口袋妖怪GO》：真实场景下捕捉神奇宝贝

二、不同卖点切入注意点

根据游戏特色确定了游戏卖点之后，那接下来，从不同视角去撰写游戏卖点时，又有什么套路可寻呢？

1. 游戏视角

（1）选择与本身特色联系紧密的卖点。

从游戏特点出发，选择最突出、最契合的卖点。

例如：

●画面：适用于对视觉画面要求较高、沉浸型的游戏，如某些RPG、动作射击、竞速类；

●装备：适用于有特色装备升级或者玩家熟知装备的游戏，集中在RPG和策略塔防类；

●角色：适用于有经典人物/队伍或玩家熟知角色的游戏；

●玩法：所有类型都适用,但有不同于其它同类类型最佳;

●IP: 只适用于有经典大众熟知IP 的大型类型。

（2）具体而形象地描述更能帮助用户对形成明确感知。

相较于空泛模糊地描述（如“RPG”，“策略塔防”），具体玩法或元素（如武器装备/经典人物）更容易引起用户共鸣，并且CTR表现也更突出。

例如：

因此可以通过具体武器装备、经典人物/队伍等方式具象化描述，并且创造直观生动形象。

（3）使用通俗易懂语言！

用户在信息流中对标题加工时间只有几百毫秒，在这其中难以理解晦涩朦胧地标题会在第一时间被忽略。

例如：

以上标题语句不通顺理解困难较难引起用户共鸣；以上标题完全没有针对性与图片相关性弱不知所云；采用一堆简单空洞定语堆砌没有价值信息。

2. 用户视角

（1）相比自夸式推销更注重认同感与代入感强调可玩性时单纯自夸式效果并不理想。借助群体归属（男女老少）、设备关联认同（iPhone用户）方式更能增强代入感。

例如：

在强调可玩性时通过借助群体归属方式增加代入感：“女孩子们都爱上了这款女生专属手柄手机”。通过设备关联认同方式增加代入感：“iPhone X 操作超级流畅”。

（2）通过经典人物/剧情/台词唤起回忆情结唤起情绪变化才是好标题。在走情怀路线时采取哪些比较好方式呢？

例如：

以上案例对比可发现强调经典剧情或采用经典台词方式可以有效唤起回忆情结并提高点击率效果更佳。

（3）强调难度高广告效果更佳以用户使用门槛为卖点常见两种方式: 强调上手容易(如一夜满级) 和 强调上手难(如超过十关就是高手) 。分析发现, 强调上手难比上手容易效果更佳, 这可能与素材来源新闻客户端相关, 并与平台投放类型相关.

三、放大标题效用

通过学习我们应该能结合每个方向上注意事项确定标签撰写方向, 并明确每个方向注意事项. 接下来小编分享一些通用方法将标签效果放大!

修辞性引导方法主要包括以下4类:

A.互动类: 借助某些互动性强句式和引导词能够引起用户关注和行动意愿, 更能放大标签效果.

例如:

谁是***：“金庸中最厉害僧人谁是第一”

如何***：“千年粽子面前, 如何逃出生天”

快来***：“快来打造属于你罗马帝国！”

由你来***：“童年回忆经典,由你来书写”

等你来***：“神兵青龙偃月刀等你拿！”

B.代入类: 借助人物/设备认同或者通过经典唤起用户情结都能提高广告与用户关联度并引发代入感.

例如:

老公：老公主动改掉坚持玩这款

老妻：老妻已沉迷三天

80后：那些逝去80后年轻记忆

闺蜜：闺蜜们都爱这款

老牌：老牌爱好者都喜欢

IOS:限IOS下载, 可以自由恋爱结婚

C.修辞性强调类: 能够突显标签重要性尤其在可玩性方面，“没内存也舍不得删除”。但数据分析表明过分负面地强调可玩性反而会引起负面情绪。“*分钟就上瘾”，停不下来等关键词并非理想选择需谨慎使用.

例如:

自从...再也:自从玩了这个再也不看小说了!

万万没想到:万万没想到还能这样!

内存:16G内存也舍不得删除!

睡觉:为了把武器三天没睡觉!

D. 感官冲击类: 借势当下流行元素进行设计制作会讲故事品牌营销甚至社交营销等多种功能达到品牌曝光量提高目标.

例如:

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