2017年开始，相比苹果商店而言国内安卓渠道买量比例进一步增加，一方面由于国内安卓用户不断增加，另一方面着眼于开拓国内三四线城市市场。小厂考虑量从何来，如何扩大买量保证回收；而大厂而言则会更注意保证转化率。苹果商店改版和谷歌商店入华的琢磨不定对游戏厂商的推广策略是严峻考验。而整体来看，买量的竞争变得越发激烈可以预见。

昨晚，苹果召开了秋季新品发布会，宣布将在公布新硬件后正式推送iOS11。同时，GooglePlay加速返华的消息也引起了广泛关注。这些变化对国内游戏公司的生存和发展带来了考验。

iOS11苹果商店大改，刷榜成为过去时

在iOS11新版本中，AppStore删除了以往的“精品推荐”、“类别”、“排行榜”三个底部标签，重新增加了“今天”标签、“游戏”标签和“App”标签。这样一来，客观排名榜单的入口流量被削弱了，而苹果主动推荐能力则大大增强。想要在AppStore商店增加软件和游戏曝光就不是单靠刷榜就能解决了。

移除“畅销排行”，单独开辟出游戏标签，则足见游戏App已经在下载和收入中占到举足轻重的地位。然而，在iOS11版本中，苹果果断移除了“畅销排行”，仅保留了“付费排行”和“免费排行”。同时，“游戏”标签中最好的位置留给了单款游戏推荐和精选专题推荐。独立精品游戏得到了绝大部分“专题”位置的推荐，而像“王者荣耀”、“梦幻西游”这类免费游戏则被合并到“免费排行”中展示极少。

哪些影响？

本次iOS升级对于各方来说影响主要有三个方面：

1. 苹果收回主动权，为竞价广告铺路。苹果在IOS11中降低了排名系统的影响力，回归编辑推荐机制。这使得榜单这一巨大流量入口被最大程度削弱。苹果在收回推荐主动权的同时也为此前推出的竞价广告规则（ASM）做铺垫。

2. 遏制刷榜，增加竞价广告收入。畅销榜单消失后，在一段时间内将会遏制国内畅销榜刷榜习惯；流量入口从榜单向搜索倾斜后，苹果则可以通过竞价广告规则将发行商原本用以刷榜的费用变向装进自己的口袋。

3. 关键词竞价优化成首选。没有了畅销排行之后，流量入口将从排行榜向苹果推荐和关键字搜索功能倾斜。因此关键词竞价优化成发行商首选。

ASO运营难度增大

Google商店返华在即

根据statista公布的数据显示，在2017年7月安卓系统在中国移动设备市场占有率达到78.35% ，中国已成为iOS应用商店收入最大贡献国 。但目前大部分国产出厂手机还并不内置谷歌商店。

近日多家国内媒体报道称GooglePlay应用商店在国内部分地区已经能够打开 。虽然链接还不稳定但预示着GooglePlay重返中国并非子虚乌有 。外媒Phandroid也撰文称GooglePlay入华在即 。谷歌应用商店的开发者控制台已新增了中国区选项 。

问题重重

尽管返华愿望非常迫切但谷歌商店想要重新入华也面临相当多难题：

用户习惯问题：Google不在中国这些年 ，中国Android操作系统已经完全形成与外界完全分割 的生态体系 。手机厂商都有自己的操作系统开发团队，在产品中预装自己的应用市场 。根据企鹅智库调查 ，56.2% 的Android用户最经常使用手机厂商自带应用商店 。

蛋糕难分：从竞争角度看 ，GooglePlay现在入局只能让国内手机厂商产生敌意 。和苹果一样 ， Google也会从应用商店收入中抽取30% 的分成 ，包括收费应用、应用内购等虚拟交易 。

牌照成为拦路虎：根据央行《非金融机构支付服务管理办法》，外资企业不能直接购买第三方支付牌照 。

结语

面对苹果商店大改和谷歌商店加速返华带来的挑战与机遇，并不是所有公司都能够顺利适应市场变化。手游买量压力剧增，在渠道变化和严峻买量形式同时考验着国内游戏公司生存 。