大部分人在第一句文案之前，就犯了第一错误——你认为你的用户对你很关心，但其实不是。实际上，他们大脑中的海马状突起，帮他们过滤了绝大部分信息（可能包含你的文案），而作为文案人第一笔要解决的，就是：如何逃过这种过滤。

很多人在写第一句文案之前，就犯了一个错误。这是一个很关键的问题，因为它可能让你所写的任何文案都变得毫无意义。

这个错误就是：你认为用户很关心你在说什么，但实际上他们没有。你认为别人很关心“迷上黑的魅力，恋上白的优雅”意味着什么，但实际上他们没有。你不能认为用户站在电梯里的广告牌面前，就表示他们正在关心你。（PS.是的，我们经常关心的投放量、曝光量可能本身缺乏意义。）

一种可能是，他们正在想着怎么把昨天的女孩约出来、今天晚上去哪儿吃饭以及《星球大战》是不是要上映了。

用户到底关注什么所以，在给用户一个“关注你的理由”前，他们是不在乎你写什么的。他们在乎的永远是自己的事情，在乎的是自己的职位，自己的金钱，自己的晚餐，自己的恋人和自己喜欢的电影。

只有当你的文案、文章开头足够吸引人，给他们一个“不得不关注你的理由”时，他们才会停止想这些问题，转而看看你到底要说些什么。

所以我自己在写完文案的时候，总是把文案放入下面这个极端验证模板，并且假设成一个路人，看看注意力会不会被周围的8个“有趣”信息吸引走。

8个“有趣”信息比如下面这个文案，
就明显无法跟其他8个信息竞争，
用户没有任何理由放弃其他8个信息来关注中间
的文案：中间
的文案毫无吸引力

那么怎样给用户这个“不得不关注你
的理由”？在这个“注意力稀缺”的时代，
到底怎样跟数以亿计
的广告、新闻、软文、电影、段子抢夺只有24小时
的注意力？

信息满天飞
的时代很多人说文案“要有创意”、“要配高质量图片”
、“要有场景感”、“要走心”，甚至有
的上升到玄学领域，
说“文案
的关键是要有灵魂”。可是，
本质
的原因到底是什么？

实际上，
任何信息能吸引注意力，
是因为它能够用某种方式“逃”
过大脑
的信息筛选。
我们面临
的信息太多，
而大脑处理能力有限，
所以大脑中有一个海马状突起，
扮演信息筛选器
的职责，
帮我们过滤绝大部分无关信息。
大脑
的信息筛选器海马状突起把我们眼前
的绝大部分信息过滤掉，
只让少数信 息进入注意力。
比如你看到下面这些信 息，

可能会首先注意到 “炸裂李叫兽这篇文章 是假


这就是为什么在你毕业
这年会感觉 “今年毕业相关 新闻这么多”，网易新闻 上 到处都 是 各个学校
人拍奇葩毕业照。
实际 上并 不 是那一年毕业 新闻变多了 ，而 是那一年 毕业相关 新闻更加容易通过 海马 状突起 筛选 ，进 入 你 大脑 ，从 而 让 你感觉 变多了。

那么 ，什么 样式 信 息能 够通过 海马 状突起 筛选 呢？
大脑 到底喜欢 什么信 息呢？

为了生存 ，一般 来说 ，大脑只 关 心具备2 属性信 息：1 ，