如何通过 5 大维度打造真正的「原生广告」?
原生营销强调以人为中心,创造与消费者生活及媒介环境紧密相连的原生内容
例如,优酷视频中插播的「小欢喜」剧集原生广告,通过在视频中嵌入品牌元素和产品属性,让用户在观看视频时就能够与品牌建立联系。该广告采用了情感体验、思考体验和行动体验等多种维度,引发用户对品牌的兴趣和好奇心,并且提供了参与互动的方式,进一步增强了用户与品牌之间的关联性。
另外一个例子是百度搜索页面上的原生广告。该广告采用了感官体验、情感体验和关联体验等多种维度,在搜索结果页面上以一种自然而然的方式呈现给用户,并且提供了点击跳转、电话咨询等多种参与方式,让用户可以直接与品牌进行交互和沟通。
总之,原生广告不仅要保证内容风格与媒介环境一致,还要考虑用户情感、思考、行动和关联等多个方面的体验。只有这样才能真正实现以人为中心的营销策略,创造出更好的品牌体验,并且最大限度地降低对用户的侵扰程度。
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