新疆棉花孕育下的新国潮

作者:陈月荣
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01
新疆棉花事件回顾

  今年3月,H&M集团在网站发布的一份声明, 声称不使用新疆棉花作为原材料,且不与新疆任何服装制造工厂合作,理由竟是“强迫劳动和宗教歧视”,令人不禁觉得荒谬又无理。 随后耐克也被爆出抵制新疆棉花 ,更要求合作的供应商也不许使用。 此外, 优衣库、匡威等品牌都被爆出抵制新疆棉花。


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  这一举动激起了国人的怒火,消费者拒绝涉事品牌产品,明星纷纷掀起“解约潮”,众多外国“洋品牌”一夜之间成为众矢之的,民族凝聚力空前高涨。

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02
国产体育运动品牌成热门

  丢掉“洋品牌”的消费,把目光放在了曾经被忽略的国内品牌,由李宁、安踏、361度、回力、飞跃为代表的中国国潮运动品牌备受关注。

  据相关数据显示,我国国产体育品牌四月以来特步国际连创新高,已涨约55% ;李宁从3月中旬开始持续上扬,近一个半月以来也涨超50% ;安踏体育今日涨超4%,本月以来涨约12%。


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  李宁、安踏首当其冲,而李宁把新疆棉写在标签上,一举冲上微博热搜赢得众多好评。而安踏宣布退出BIC组织,坚定立场力挺新疆棉。

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  但是很多人可能不知道,在此之前的李宁品牌与安踏其实已经走出国门,并且在国际市场上已经拥有了一定的知名度。


  在2018年的纽约时装周上,李宁带着中国元素与时尚元素相融合的设计获得国内大众的追捧,穿着 “中国李宁”logo的新国潮服饰的外国人成为街头的焦点

安踏在过去的几年时间中相继收购了FILA、DESCENTE、SPRANDI等数个品牌,在海外扩建自己的品牌影响力,采用“多品牌”策略占据细分市场,达成了品牌升级。

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  经过此次“新疆棉花事件”,加速了国内经济内循环,但国潮运动品牌如何抓住机会,壮大国货之光走进消费者的心里却是一个值得深思的问题。

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活动信息
活动宣传图
i 博导全国学生新媒体小编PK赛
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
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