新疆棉花事件对国潮品牌的影响

“新疆棉事件”来龙去脉

这一场自去年就开始的抹黑、抵制新疆棉花的闹剧，终于在最近被推上了风口浪尖。

早在2020年初的时候，BCI（瑞士良好棉花发展协会）就提议不要使用新疆棉，并要求各大品牌给予回应。2020年3月，耐克、阿迪等品牌在官网发表声明称自家没有使用过新疆棉，也不会去使用新疆棉。到了2020年10月，BCI更宣称新疆地区存在“强制劳动”和其他“侵犯人权”现象，这不符合该组织的行为标准，须立即通过吊销或拒绝BCI许可证来处理。

而到了2021年，“新疆棉事件”开始升温。2月份，日本的12家企业就表示新疆确实要强迫劳工的行为，将拒绝和新疆企业合作。3月11日，欧盟就新疆问题制裁了4名中方官员和1家实体的企业。到了3月19日，美国更接连讨论两项法案，要求美国企业不要使用新疆的产品。为此，3月22日中国制裁了欧盟的10个官员和4家实体企业……

而就在这个风口浪尖上，H&M集团却在3月24日发表了“抵制新疆棉花”的激进声明，随后各大国外品牌也纷纷发表了相似声明……于是，愤怒的中国网民终于爆发了，在各路媒体的纷纷报道下，便把此次事件推上了热搜，很快地掀起了全国乃至全球范围的关注。

于是，H&M、Puma、New Balance、Asics、耐克、阿迪达斯、安德玛、优衣库等BCI组织成员的产品，遭受到了国人的联合抵制，而H&M更是首当其冲。H&M品牌产品更被中国5大电商平台火速下架，门店方面也门可罗雀，人流锐减。

与此同时，各大BCI组织成员品牌，也收到了国内娱乐圈艺人们的解约声明，有过百名明星艺人快速响应。

其中，阿迪达斯全球且是终身代言人、已合作10年之久的陈奕迅，不惜丢掉目前娱乐明星最大代言合同，冒着6000万元违约金的代价，火速官宣解约。陈冠希的潮牌CLOT下架了所有与耐克联名产品，微博等内容，删除了海报上关于耐克的元素，还取消了原定3月25日发售的与耐克联名款新球鞋。

李宁等采用并支持新疆棉花原料的国内品牌，受到了国民的追捧。

“炒鞋”更成了社交平台上热词，李宁、安踏等国货，价格暴涨。例如，李宁韦德之道等限量款球鞋遭热炒，价格涨幅高达31倍。

据悉，清明小长假期间，李宁、安踏等国货品牌线下店人流量较大，一度需要排队才能进场。眼下，各路“炒鞋大军”正转战国货，据称有人“几天赚一辆车”……