国潮来袭，势不可挡

    2020年，国潮似乎成了一个最热门的商业风口。从融入中国元素的国外奢侈品，到国货品牌登上世界潮流舞台，国货消费热潮持续升温。国潮营销让追求文化认同的年轻人有了寻找自我表达的情绪出口，国潮崛起作为一种鲜明的文化态度和生活方式，反映了新一代年轻人追求消费升级的愿望。国潮来袭，势不可挡，我们的时代已经来临！

中国李宁：运动国潮

2020年8月，李宁联合天猫和敦煌博物馆打造了“李宁三十而立·丝路探行主题派对”，在沙漠中举办了一场文化交流与碰撞的时尚秀场。与“敦煌博物馆”合作，将运动潮流与中国文化紧密融合，但其本身的产品内核以及创新的产品生产力才是其可持续发展的内核。对于品牌来说，也更容易在帮助年轻人寻找文化共鸣与认同的同时，拉近与年轻人的距离。

青岛啤酒：国潮看好罐

    青岛啤酒自1903年成立以来，已在市场上屹立百年之久。这依靠的不仅仅是优良的品质，其顺应时代潮流不断调整营销模式也是重要原因之一。而青岛啤酒也昂首挺胸走进了纽约时装周，让全世界看到中国国潮的风采！青岛啤酒新版国潮罐的话题声量一炮打响，不仅巩固了品牌在当代年轻人心中的形象和地位，更顺应时代潮流方向，让青岛啤酒百年国潮品牌的文化影响力更加多元而深远。

百事可乐：巧借用户文化感知的场景化覆盖

除了本土的国货品牌以外，国外品牌也开始纷纷融入中国元素，加入这场“国潮风”的狂欢中。2020年，百事可乐联合自然堂、大疆教育等诸多国产品牌，推出一系列含有深刻文化底蕴的中国风原创单品，包括对弈象棋、乾坤折扇、文房四宝以及甲骨文地毯等，真正打造了适合并深得中国人喜爱的国潮品牌，融合了多元文化，成为当前潮流和经典文化交融的典型代表。

    除此之外，百事推出的一系列单品，真正将中国文化、国货力量渗透到年轻人生活的方方面面，实现品牌营销理念的场景化、全方位覆盖，借用户的文化感知力，赢得了消费者对品牌态度的认同和赞赏。

花西子：坚持“以花养妆”的美妆国潮

近年来，国货彩妆得到了越来越多的认可，花西子延续了中国古代女子“以花养颜”的传统历史理念，打造出全新的“东方彩妆 ”品牌定位，并将“以花养妆”作为产品开发的原则，主打为每一款产品都添加精选的珍贵中草药成分或精华成分，不添加任何孕妇慎用成分，以此打造更加适合中国消费者使用的健康彩妆产品，让每一位女性在追求健康的同时，大胆放心追求属于自己的美丽。而且它不仅在配方上用各种古方材料，其包装设计上也融入了东方特色精致的雕花工艺与古典风格让人眼前一亮，向世界宣告了国货美妆的崛起，也吸引了众多年轻人的目光。

   表面形式的国潮越来越多，这给一些年轻人也带来了一种审美上的疲劳和厌倦。国潮对大众的困扰从服装到彩妆，从审美观到生活方式不断扩散，从电商到便利店的无孔不入，从浮夸明星到油腻全民的自嘲自嗨。仿佛国潮都有了宿命的意味：难以逃脱。

    同质化严重，辨识度降低许多品牌都爱跟风，当这一种形式火爆出圈后，便直接套用到自己的品牌身上，完全不考虑契合度与适配度。就拿国潮来说，当国潮跨界联名IP成为一种新风尚时，诸多品牌完全就是“一锅炖”，一点儿不考虑品牌之间是否有共鸣点，便直接联名，打造所谓的国潮产品，但结果往往达不到品牌最初的预期，甚至还丢失了一部分原来的受众，可谓得不偿失。

    消费者从来不会对某一个品牌从一而终，要想让消费者对品牌产生信赖感与认同感，一定要找到自己与同类型品牌的差异化，这样才能够对用户有更高的感知力。

    包装取胜，品质问题堪忧衣服穿上一个星期就起球，口红用不了几天就断，这让很多买过国潮的朋友，都对国潮产品的质量发出了疑问。包装精美，极具文化特色，诸多年轻人愿意为此买单。但悄然上涨的价格，却没有匹配相应达标的质量，这也让更多的消费者望而却步。

没有文化内涵不是粗暴的将富含中国特色的元素和产品相结合，就叫“国潮”了。许多品牌的成品既没有文化内涵的结合，也没有任何可称得上“潮”的地方。品牌要走国潮营销还是得先自身有些底蕴，这样也才能更有底气。空谈谁都会，但谁能将国潮推向中国国学理论支撑形式感的高度，才能展现中国艺术的魅力。

     同消费者的链接深度不够消费者消费的是能满足实际需求和心理需求的产品，不是花里胡哨的表演。想要走国潮品牌的最大的问题是品牌和消费者沟通不畅，品牌方以为自己在音乐会上表演音乐剧，从消费者眼中看去就是街边杂耍。消费者想要的是能代表自己生活态度的品牌，品牌方总想重新定义消费者的需求，其实消费者的需求一直没变，产品、创新、价值、态度从来都是消费者选择的要素。

    无论什么东西一旦泛滥就开始变得廉价，即使是从最日常的小事也看得出来，那些短暂风靡过的风格和品牌，到最后你根本不记得它叫什么是什么样子有什么特征，真正留下的反倒只有那些经典。第一个吃螃蟹的人或许能抢占先机，但只有不断寻求突破与改变的品牌才能笑到最后。

    国货要崛起引领潮流，最核心的仍是品牌自身的产品品质。国潮不应该把新疆棉当成噱头，而是要拥有自己的品牌概念和定位，不断提高品质。精致与趣味并存的设计风格“国潮”产品的设计风格精致与趣味并行。 期待国潮品牌不但在颜值上美轮美奂，更是在品质上更新迭代。国潮产品的设计应该以“国”所代表的中国气象为产品核心，以“潮”为载体与传播推动力，围绕产品的反思层面、行为层面、感官层面，多层次的展开创新设计，符合新时代年轻人的审美取向。对传统文化的古板印象，缩短文化与消费者之间的距离，创造多元的设计风格。在21世纪我们眼里，国货就是个性、标签、新中式的代表，正在向世界展示独具魅力的风格与态度。谁能抓住这代人的心，赢得更多的商业江山，还要经过时间的沉淀、品质的考验、品牌的不断打磨。

    中国传统文化博大精深、源远流长，“国潮”品牌以设计作为沟通传统文化与现代生活的桥梁，不仅能够提升国人的生活方式，还能为消费者带来更加时尚、富有魅力的文化体验，影响中国的当代文化。“国潮”品牌携中国文化走向世界，在“国潮”成为世界时尚潮流重要组成部分的过程中，让世界人民了解并认同我们民族的文化和创造力。

    不一样的国潮，不一样的范儿！，期待更多有品质、有态度的国货出现，以助力“国潮”走得更远，走得更好！