新时代的国潮

    新时代的国潮不局限于新国货，还包括文化、科技等各个领域背后中国力量的崛起。过去几年，在核心科技的驱动与中国文化加持下，中国手机、汽车、美妆等热门行业的中国自主品牌关注度反超海外品牌，2021年国货品牌关注度为洋货品牌的3倍。
       国潮经济指将中华传统文化融合现代潮流元素，如结合时尚设计风格、多元化营销手段，建立品牌IP，以品牌为载体应用至各品类商品中，形成国潮。通过国潮发展，能够帮助传统国牌实现品牌重塑，同时为国内商家提供发展机遇，助力经济内循环发展。
       国潮经济主要在国货品牌和国粹两种模式上进行发展。国牌通常指中国自主设计、生产、创造出的商业品牌，老国牌较集中在日化、食品、服饰等行业，新国牌则以技术创新、业务模式创新品牌居多。而国粹则常表现为一种文化或艺术活动，具有更为渊远的发展历史。
       2020年新冠疫情在国际蔓延，同时中国与世界大国间贸易摩擦不断增强。一方面，海外工厂被迫停工，供应源紧缺，另一方面，跨境电商供应渠道收缩无法维持正常货运水平，居民需求向内转移。而中国供给侧方面已做好长期改革部署，2020年中央政治局常委提出“双循环经济”，进一步发挥国内市场优势同时扩大内需，国潮经济有望借此机遇更好地与国际品牌进行竞争。
       民众对于国家和民族认同感日益提升，也使其对国货品牌和商品的支持度提高，为国潮经济发展提供良好的社会环境。目前90后和00后逐渐走向消费舞台中央，其对新事物的接受能力更强，意愿更旺盛;该世代消费者拥有强烈的自我表达诉求，更加具有文化理性、追求质量、热衷创意;此外，国民信息接受范围更广泛，信息内容更密集，信息渠道更多元化;国内消费风格返璞归真，由追求奢侈品牌向简约、性价比转变。
       国潮经济发展背景下，国牌商品呈现出新的表现形式：一、创新类型国牌品牌：融入了科技或模式创新的国产品牌;二、传统重塑型国牌品牌：传统品牌与创新潮流元素融合，在新时代下实现品牌重塑;三、文化IP类国牌品牌：对特定文化IP实现商业化再现及延展。
       现阶段年轻群体对国家和民族的认同感不断加强，也成为推动国潮在社会上形成文化风潮的重要人群。如汉服市场的发展，年轻人群在其穿着、消费风潮的形成和传播中发挥这重要作用。未来随着95/00后逐步走向经济舞台中央，其有望成为国潮消费主力人群，进一步释放市场潜力。