国潮运动品牌支持新疆棉花

国潮运动品牌支持新疆棉花

H&M服装

“抵制新疆棉花”

                                                   李宁、安踏发文支持新疆棉花 

      服装品牌H&M“抵制新疆棉花”事件引起轩然大波，此事还波及更多中国

新疆棉花

我国2020/2021年度棉花产量约595万吨，总需求量约780万吨，年度缺口约185万吨。其中，新疆棉产量520万吨，占国内产量比重约87%，占国内消费比重约67%。

       而抵制新疆棉花称新疆被强迫采摘棉花的HM等众公司这个理由也是个笑话，中国新疆人称自己高度机械化、高薪酬、棉花世界顶级常年供不应求，何来强迫？

       对此李宁、安踏国潮运动品牌发文支持新疆棉花。作为国货品牌的代表，李宁一直把“采用新疆棉”写在商品的标签上。中国李宁线下实体店也可以看到，确实有部分商品的标签上标明原材料产地，比如一款夏季新款女士T恤的签上就标明“新疆棉纱线”。并展示了该材料样板。

      但李宁并不如从前，他最大的消费群体是李宁那一代的，最主要的是进行消费者引导，现在的青少年比较倾向于耐克阿迪一类。在2009年业绩超越阿迪达斯之后，“李宁”——这个让国人颇为自豪的品牌，趁着形势大好，及时地在2010年进行了酝酿已久的品牌重塑，启用了新标志和新品牌口号，在品牌定位上直接叫板耐克、阿迪达斯等国际一线品牌。然而，让人遗憾的是，目前正向高端进发的李宁品牌，今年的订货量却出现了持续下降趋势。

      李宁新营销策略让老客户很受伤，“李宁交叉动作”的全新Logo亮相口号“让改变发生”取代了消费者熟悉的“一切皆有可能”。中国李宁风格更偏向年轻人。

      2014年底，李宁公司业绩持续下滑，接连亏损，已经处于半退休状态的创始人李宁，回来了。

      经过调整，李宁的资产效率和负债率都有了明显的提高。2016年，李宁回归不仅使李宁公司扭亏为盈，未来李宁将推向了一个新的高峰。