“新疆棉花”事件引爆，国货品牌迅速崛起

01 国货情怀该如何选择

不过对于国潮来说，从喊口号到真正崛起，还有一段不短的路要走。

　　曾经的“抄袭”就是最难撕掉的一个标签。

　　李宁、安踏都曾身陷抄袭丑闻，而回力更被指，“其他品牌任何一种卖得不错的款式，都能在回力中找到”。

　　抄袭丑闻背后是国潮品牌自身设计实力不足的问题。

　　国潮崛起的大浪下，各种蹭热度行为，老品牌可能确实能吸引年轻消费者注意，短暂摆脱“老龄化”焦虑。

　　但是消费者愿意为情怀消费一次，却不一定愿意一直为同一个情怀消费，新瓶装旧酒的方法，帮不了老品牌真正突破经营瓶颈。

　　毕竟消费者真金白银买单，除了情怀，还有很多考虑因素，从设计、舒适度、耐用度到性价比、品牌力等等。

　　而对于国潮品牌来说，只有建立起自己真正的品牌力，从原创设计、打造爆款，到库存管理等方面的能力全面提高，国潮或许才能真正谈“崛起”。

　　近年来，国产品牌在科技研发和外观设计等方面都有了长足进步，的确有了迈向中高端市场的底气。

　　近日，在微博、朋友圈和以虎扑为代表的一些网络论坛上，出现了国产品牌球鞋涨价和缺货的消息。一些网民发现，李宁、安踏等国产品牌的有些“限量款”球鞋价格飙涨，其中某品牌一款球鞋的价格涨幅达31倍。

　　知名国产品牌的限量款球鞋在二手市场上存在一定溢价并不新鲜。然而，这一波价格上涨明显超出溢价范畴，远离价值规律。一件商品短短几天涨价数十倍，显然不是市场运行的正常现象。

　　值得注意的是，当前，少数互联网平台打着“真假鉴定”等旗号，在“炒鞋”问题上借机推波助澜，还有一些平台为“炒鞋”“囤鞋”的年轻消费者提供信贷支持，扮演不光彩的角色。

　　诚信经营童叟无欺始终是企业应当遵循的发展正道，借机偷奸耍滑坑蒙拐骗终究只会害人害己。对当前一些网络平台借机哄抬价格的行为，品牌方应当尽快动起来，维护品牌形象。

　　监管部门也应积极作为加强监管和引导，维护市场秩序，为“国货”发展创造良好环境。

02 棉花中透出的恶意

　抵制新疆棉花首先会导致无人收购、使用新疆棉花，尤其是新疆棉花不能用于出口，极大限制了我国纺织和服装行业发展。而服装和纺织行业作为劳动密集型产业，又吸纳了大量劳动力。我国作为人口大国、纺织、服装行业出口大国必将受到极大打击，反过来又要高价从美国、巴西等国进口大量棉花，无形中推高了产品成本，打击了产品国际竞争力。也就实现了懂王打击中国，去中国化，扶植国内红脖子的目的。抵制新疆棉花必然导致新疆棉农收入降低，使新疆重新返贫，进而“搞乱”新疆，阻碍我国发展的目的。

　　睡王作为继任者当然不会放弃这个“有利武器”。抵制新疆棉花的背后是中美之间的大国竞争，是必然是你死我活的竞争。

　　国内纺织、服装及相关企业使用高价进口棉花推高成本，必然促进东南亚、南亚等国家的相关产业发展，加速产业转移和产业替代，最终达到打击我国经济的目的。
我国整个纺织、服装及相关产业的产值早已经超过10万亿人民币，涉及几千万人就业，如果遭受到打击，后果不堪设想。

　　外国服装和运动品牌抵制新疆棉花的背后，除了受到政府和所谓“道德”的胁迫之外，还有更大的利益在引诱他们。随着国内服装、运动品牌的兴起，逐步走向高端和海外市场，洋品牌已经无法像过去那样在国内躺着赚钱，单品利润率越来越低，市场竞争压力压力越大，在国外也面临国产品牌压力越大竞争压力。在国外市场抵制新疆棉花，不仅能够打压国产品牌，将国产品牌踢出国际市场，使国产品牌只能在国内市场竞争，又难以占领利润更高的高端市场。

　　任何一个资本家都不是傻子，甚至会为了降低产品成本而罔顾环保、人权，甚至使用童工和“血汗工厂”。之所以有这么多品牌抵制新疆棉花，背后必然有更大的利益考量。

　　HM作为第一个被全网抵制并下架的品牌，其实还远远不够，阿迪、耐克、亚瑟士、新百伦之类的品牌还在一面在我国赚钱，一面在国外抵制新疆棉花。这种两面派的嘴脸实在是可恶至极。

　　国内相关的棉花、纺织、服装等行业，也包括电信、机械等所有行业，要想进一步发展，必然要制定符合我国国情和未来发展的相关行业标准，加快中国标准2035和中国制造2025的实施。利用资源、市场、技术等优势推进中国制造。

　　抵制新疆棉花的背后是中美大国博弈，这次是新疆棉花，下次不知道会是什么，但肯定会有，只是时间问题。要想不被打压，就要奋起反抗，不能给这些宵小之辈任何机会，也要在适当的时候主动出击。