国潮发展

   这场国潮热潮的到来促使国潮运动品牌迅速发展起来，但在给国产品牌带来机遇的同时又带来了一定挑战。机遇在于国潮带着一种情怀，走入人们心中。无论是“种草”的国货商品，还是“燃爆”的国产影视，抑或是“复兴”的国粹国风，这些涵盖衣食住行的国潮品牌，融进了社会热点、时代精神，最终让年轻人在追逐文化潮流的过程中，寻找到了一种精神的契合：有态度又实用，有情怀又个性，有质感又新潮，找到了附着在潮流中的情感诉求、价值归属和社群认同。

   正在崛起的“文化自信”力量，也为国潮之风的演绎进行了推波助澜。如果国货是这股时尚潮流的物质基础，那么广泛的文化认同和强烈的文化自信就是这个流行趋势的精神内核，让“国潮”在广大消费者尤其是年轻人当中产生了巨大的穿透力。另一方面，国货品牌也可以在发展过程中撕掉了价廉品低的标签，让更多年轻人看到，潮流也可以土生土长，时尚也能风起本土。

  当然火爆的“国潮热”背后也有一番隐忧。国潮背后折射出老牌品牌的增长困境，年龄代际的迁移让老品牌求新求变更加迫在眉睫。但是我们看到更多的是 “泛国潮”，甚至是“伪国潮”。很多品牌只是把“国潮”当噱头、拿文化做外壳，只堆砌元素符号不深耕核心价值。比如，换个中国风的产品外包装，拉上另一个不搭尬的品牌搞跨界，然后把原本两个完全不相关的产品强行捆绑到一起，然后卵足力气刷话题，赚一票舆论眼球之后就没然后了。要知道，诸如故宫、李宁等的国潮复兴不是一日炼成的，即使是跨界也万变不离其宗。

   所以，成功的新国货，并不是因为凑上了潮流，在国潮的水面上过把网红瘾，而是专注于自身内在，做好产品以及品牌内涵的升级。至于潮汐式的国潮狂欢，到底最后会是一场退潮后的裸泳，还是一场激流勇进的前行，且让我们拭目以待。

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