最近新疆棉事件在公众舆论中引发了沸沸扬扬的讨论，跨国企业nike、阿迪等品牌的产品遭到一致的抵制。
与此同时，国产的运动品牌开始受到追捧，这一结果表现在资本市场，就是国产运动品牌的领头羊安踏和李宁股票大涨。
之前，国产运动品牌一直被认为是中低端产品，李宁和安踏的门店，在很多城市都面临关闭的风险。难道是因为这两个品牌的产品质量不如耐克和阿迪吗？当然不是，耐克和阿迪的代工厂早就搬到东南亚了。
凭借东南亚的制造业水平，根本不能跟国内相比。服装、鞋类这种可替代性非常强的产品，要说质量，拼的不就是制造工艺嘛？
以前李宁和耐克之所以在消费者心中，比不上耐克和阿迪，不是因为产品质量比不上，而是在品牌溢价上略逊一筹。
在普通消费者眼中，似乎外国的月亮总是比家乡的圆，对国外产品过于崇拜。但这次“新疆棉”事件的发生，就像在往日平静的湖面上扔下一块儿大石，突然之间给国人敲醒了警钟。
国外的品牌无非是倚仗着之前积累下来的品牌价格，在肆意压榨中下游产业链。但是目前国内的状况已经不是以前了，既然有过硬的产品和完整的产业链，又凭什么依从别人制定的霸王条款。
也许这次事件将成为国产品牌崛起的转折点，这是从意识层面，让国人真正开始正视我们的民族品牌。很多网友说，本来自己家的孩子很迷恋耐克、阿迪，但是经过这次事件之后，他们开始主动选择穿安踏和李宁。
随着我们的国力提升，其实大家也都希望看到越来越多的民族品牌，能够在世界的品牌市场中占有一席之地，不再只是代加工厂的代称，不再只是走低价政策，而是真正走上中高端品牌路线。
这几年，安踏的发展有目共睹，熟悉运动市场的人都了解到，安踏旗下不止一个品牌，而是各个品类齐开花。有主打都市潮流的fila，有主打高端户外品牌的始祖鸟，还有主打篮球装备的威尔胜。
而李宁这几年也逐渐走潮流路线，相继推出的鞋服也出现在国外的时装周上，一时间之间，它也成为潮品代名词。
很多人都说，李宁的衣服和鞋子变得越来越好看了。而带有国风风格的鞋子也很有原创的生命力，让年轻的潮流爱好者从中找到了共鸣。
当然了未来要想占据全球市场，还有很多改善的空间。营销学大师科特勒曾经说过：品牌建设不仅是观念上的转变，还有资金、战略、时机上的要求。
未来这些民族品牌还有很多工作要做，不仅要走出国门，而且要引领世界潮流，在时尚圈拥有足够的话语权。到时候，什么是时尚，什么是潮流，什么是符合大众的美学，将会见到更多中国的元素。
