新疆棉花事件后，国潮品牌加速崛起

近期频繁出现的“新疆棉花”事件，相信大家都耳濡目染了吧！

“新疆棉花”事件发生于2021年3月25日，一份“停用新疆棉花”声明被曝光后H&M引发的愤怒持续发酵。随后，耐克、阿迪达斯、优衣库热搜也爆了。一夜之间引发众怒，遭到全网抵制。

面对这种“吃饭砸锅”的恶劣行为，国内消费者展开了“自卫”，对“涉案”的海外品牌进行自发抵制。在此情形下，众多本土品牌集中发布声明力挺新疆棉花，其中国产运动品牌李宁、安踏等品牌纷纷“出圈”。

如今，“国潮”已成为当下消费市场的热宠，社交论坛上也飘满了各类国货科普贴和穿搭贴，用李宁代替耐克、阿迪达斯，Fila（安踏收购，又名斐乐中国）代替Puma，淘宝代替优衣库，C&A代替H&M……

几乎每个人都找到自己的国产品牌，值得一提的是，有网友还特地发布李宁使用新疆棉的图片，在这条微博下面不少网友纷纷表示感动和支持国货，于是，穿“国潮”这件事顿时成为全民的关注点。

任何行业的变更与变化，都离不开“人”在其中起到的决定性作用。不难看出，90后、00后已经渐渐成为新一代消费主力军。对他们而言，性价比不是关注点，潮流个性才是他们的兴趣点。但目前国潮品牌的发展环境正处在一个历史节点，中国品牌依旧处于成长期。

根据阿里研发院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：中国人的购物车里，装着八成的国货，90后人均国货消费金额则达5307万元。越来越多的人开始崇尚国潮品牌，“国潮”的盛行不仅意味着本土文化的崛起，同时也意味着一种刺激消费的力量正在强势涌入市场。