抵制不了的新疆棉，阻挡不了的中国潮

2021年3月24日，瑞典服装品牌H&M官方网站披露一份声明——H&M集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注，其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控，集团将不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品和原材料。
尽管外交部在公开场合多次澄清，所谓新疆存在“强迫劳动”“强制绝育”等“侵犯人权行为”，是别有用心的所谓学者和机构蓄意编造和散布的弥天大谎。仍然有包括H&M、耐克、阿迪、优衣库、ZARA在内的国际品牌借此谣言抵制新疆棉。

几乎第一时间，14亿中国人团结一心，纷纷以行动支持新疆棉花。他们，是与涉事品牌终止合作的艺人，是纷纷力挺的国货品牌的消费者，是下架涉事品牌的平台电商和地图应用者，是自发支持新疆棉花的每一个普通人……
事件的另一面，国人纷纷支持李宁品牌把新疆棉写在标签上的行为。包括李宁、安踏体育股价大幅上涨，A股及港股市场上与棉花及国潮服装有关的概念股集体大涨。
“抵制抹黑新疆棉的品牌，支持真正的国潮品牌。”网络上关于支持国潮品牌的言论持续增多。分析师认为，他们抵制不了新疆棉花，更阻止不了国潮品牌崛起。 
国潮再次迎来新的发展契机。
2016年，纽约时装周开设中国专场之后，远东韵味名正言顺地在国际一线潮流视野里登堂入室。在方寸之间的舞台，开启整个国度的潮流变迁。 
2018年，李宁拉开国货潮变序幕，使得越来越多中国品牌加入国潮这辆快车，欲成为下一个成功案例。

如今，既有老牌国货的惊艳转型，如李宁、太平鸟、回力、晨光文具、大白兔奶糖、百雀羚等；也有新国货品牌的兴起，如故宫文创、花西子、完美日记、元气森林、CLOT等。

阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：中国人的购物车里，装着八成的国货，90后人均国货消费金额则达5307元。
国潮的崛起源于中国人对文化的自信。根据腾讯社交广告大数据显示，00后对民族自豪感的调研是9.4分，60后为8.9分。年轻人的文化自信，正在给予中国品牌更多机会。

何谓国潮？它似乎不是某个特定阶段的产物，而是传统中国文化与现代潮流碰撞的必然结果，以品牌为媒介，文化为语言，不局限于某一行业，某一形式。它不仅体现在设计上，更重要的是品牌所塑造的价值。成功的国潮品牌，并不是因为赶上了潮流，而是更多专注于自身，做好产品以及品牌内涵的升级。