“中国制造”正当红，“国潮”火了！

炒鞋风波终于逐渐散去。

在人民日报、新华社等6家央媒先后发文指责炒鞋行为之后，得物APP就李宁、安踏等国产品牌限量款球鞋异常标价做出回应，并下架相应的球鞋。

“炒鞋客”翻车，并未影响国产品牌的市场表现。处于风口浪尖的李宁，近一个月来股价已上涨近27%，另一家国产品牌安踏，近期亦一路上涨。、

从资本市场变现看，李宁和安踏为代表的的国产品牌，成为最大的受益者。

“支持国产”的声音亦蔓延到运动品牌以外的其他领域，在海澜之家、森马、七度空间等服装与日用品品牌官微下，网友纷纷留言力挺。

值得思考的是，国货的春天真的来了吗？

回溯国产品牌近年来发展之路，“国潮”是核心关键词。

无论是2018年巴黎时装周上凭借“番茄炒蛋”配色的服装一举出圈的李宁，还是与大白兔、凤凰自行车等老品牌频繁跨界合作的太平鸟，亦或是借冬奥会与故宫文创联名的安踏，都在借“国潮”讲述新的品牌故事。

与此同时，一批年轻品牌乘着国潮之风快速兴起。 

汉尚华莲、织造司等汉服品牌，在短短几年内成长为淘宝网红店，粒子狂热等时尚运动品牌，正与中国运动健儿结合，阐述年轻人的“中国制造”，完美日记、花西子等美妆品牌，也在借“国潮”树立品牌文化形象。 

混杂着中国传统文化与时尚元素的“国潮”，成为了国产品牌兴起的必由之路。那么，“国潮”是如何撑起国货品牌发展的？国潮之风能持续多久？

国潮暴打快时尚

2018年的纽约时装周上，被洋品牌们吊打了多年的李宁决心打一场漂亮的翻身仗。以“悟道”为主题、以经典的红、黄配色渲染的服装一经亮相，就引起了轰动。 

知名杂志BOF时装商业评论不吝发文赞美“中国李宁好时髦”；《速度与激情》里的新晋动作男星Scott Eastwood穿上印有“中国李宁”四个大字的蓝色卫衣，作为观秀嘉宾亮相；甚至有路人直接拦住设计师，询问品牌出处…… 

借助 “国潮”风口，许多品牌二次回春。 

李宁掀起的“国潮复兴”故事想必大家早已熟悉。 

2019年再次登上纽约时装周，李宁将嵩山、黄山等中国名山，用扎染工艺印在衣服上，走秀结束仅一分钟，很多产品就在天猫上宣布售罄；2020年在巴黎时装周上，李宁将国球乒乓球作为主元素，引起全场关注。时装周后仅仅一个月，其股价上涨27%，市值增加近100亿港元。

“国潮”是什么？有人说，它是中华传统文化的一场复兴盛宴，是东方与西方、古典与现代的碰撞融合，也有人说，它是“中国制造”背景下，年轻人对不走常规、坚持原创文化的价值观阐释。 

无论何种理解，它都是这个时代“大国崛起”的一个缩影。在国人愈来愈强的“文化自信”中，国产品牌的春天才刚刚来临。