国潮崛起，支持国货

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近日，因“新疆棉”而起，瑞典服装品牌H&M发表在官网上的一份声明在新浪微博上广泛传播，引发中国网友愤怒。该份声明称，H&M不与位于新疆的任何服装製造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。

这些言论在微博上广泛传播，引起中国网友的广泛声讨，国内消费者展开“自卫”，对“涉案”的海外服装品牌进行自发抵制。目前天猫、京东、拼多多，多家电商平台，马上下架了H&M品牌产品。

甚至在百度地图、高德地图和大众点评上也已经没法搜索到其信息。

继H&M之后，耐克、阿迪达斯等国际品牌也被翻出曾发出抵制新疆棉花的声明，耐克股价周四隔夜下挫3.4%，阿迪达斯大跌6.1%。

耐克等海外品牌抵制新疆棉引发的热点事件，正在逐渐改变国内品牌的消费生态。伴随着各大主流媒体对新疆棉的发声力挺，以及各大电商平台对前述海外品牌的下架，一股支持国货的浪潮正在消费者群体中持续涌动。

在“国潮当道”的大环境下，以及新疆棉闹剧之后，海外品牌如果不摆正好自己的位置，不尊重中国市场，就不可能维护和巩固它们自身品牌形象。

同时，中国的李宁、安踏体育、美邦服饰等国产服饰品牌上市公司涨幅居前，市场也有意看好国产品牌持续替代的发展空间。

其中，作为一家新上市不久的厦门上市公司欣贺股份，同样也是国货大军中的一只。天眼查资料显示，欣贺股份成立于2006年，自旗下品牌创立以来始终专注高端女装主营业务，旗下拥有JORYA、JORYA weekend、GIVH SHYH等七个女装品牌。

欣贺股份董事长孙瑞鸿向记者表示，公司从自创品牌以来，就定位于原创设计的高端女装品牌，致力于推动中国女装品牌走向高端化。

值得一提的是，孙瑞鸿还告诉记者，欣贺股份日常经营中采购的是成品布，其中棉类成品布的原料均为新疆棉等国产材料，“欣贺股份支持中国造，力挺新疆棉！”

“十四五”规划纲要提出，依托强大国内市场，贯通生产、分配、流通、消费各环节，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，促进国民经济良性循环。提升供给体系适配性，开展中国品牌创建行动，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。

事实上，经过数十年的发展，中国一些品牌企业已经具备不逊于国际品牌的制造和设计能力，但相对于国际高端品牌较长的历史积淀，国内品牌在与之PK时仍存在较大的挑战。

国内企业应如何建设自己的品牌形象呢？

致力打造中高端国产品牌

在今天，国货品牌要做好做强，必须依靠数据、科技支撑、系统化的做扎实品牌建设，维护好品牌声誉。提高产品的艺术性与创新性功能，开拓新市场。

重拾文化自信

重拾文化自信，品牌才能走的更远

无论是快时尚品牌，还是餐饮品牌，中国设计师开始在自我的文化中找寻自己的语言。当下中国，涌现出了许多优秀的国货品牌，其中优秀的代表可以被称之为国潮之光。其使用感受、技术工艺、服务而言实际上已经不输任何国际品牌，具有典型代表的品牌有广汽传祺、华为、小米、李宁等。

站在时代的浪潮下，品牌要有站在潮流的过程中始终坚持创新的态度。

总而言之，国潮品牌是一种精神、是一种文化、是优秀国货的代表，但又不仅如此。国潮品牌更是国家伟大复兴之潮、国家文明富强之潮、国家文化自信之潮的重要组成部分。所以，成就国潮品牌，就是成就我们自己。

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