机遇与挑战并赴,国潮当自强!

作者:方婷+武汉职业技术学院文传学院网络新闻与传播19303班+7417011
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛
支持新疆棉花


不尊重中国消费者自会被中国市场抛弃


前段时间,H&M集团以“强迫劳动”为借口,提出一份要拒绝使用并地址新疆棉花的声明。随后耐克、阿迪达斯、优衣库等多各个品牌被爆发表过类似声明。中国代言人火速切割、各平台全面下架、国内消费者愤怒......


一分钟回顾H&M事件


此次事件后,这些品牌都遭到了网友们的抵制。数据显示:阿迪耐克4月天猫销售额暴跌,李宁涨超800%。



根据上图来看此次事件对几个品牌在中国已经出现了巨大的损失,他们应该为他们的行为负责,中国不接受也不允许他们的造谣与污蔑。


同样的事件让人联想到了2018年的杜嘉班纳辱华事件,同样的是对中国消费者及中国的不尊重,两年后D&G已经几乎失去中国市场。



辱华事件以来,D&G中国市场几乎尽失,销量一跌再跌。据2019财报显示,D&G包括中国在内的亚太市场收入占比从一年的25%缩减至22%。因为失去中国市场,老板身价更是缩水30%,跌出亿万富豪榜。


回溯


抵制有用与抵制无用


每每此类事件爆发,其实都会遭到中国消费者的抵制,从前我们的抵制或许对他们来说,不会“伤及根本”。但就上述数据来看我们现在的抵制却会让其“损失惨重”。


现在来看,中国消费者的维权史其实也是一部心酸史。


(不详细统计)


1849年。广东人民因反对英人侵入广州而掀起了抵制英货运动

1905年美国胁迫清政府续订虐待华工、迫害华侨的条约,激起中国人民的反抗,而发起的“抵制美货运动”



1915年日本提出妄图灭亡中国的“二十一条”,当年3月上海各界通过抵制日货决议。

2008年法国市政厅挂出撕碎国旗于是,抵制法国品牌的群众活动从天涯社区发端,立刻传导到线下,并席卷全国。



2012年日本政府将钓鱼岛国有化,中国人闻讯后为表示愤怒,全国各地掀起了谴责日本政府、抵制日货的爱国游行。


从前,他们不尊重,我们抵制,但对他们却无关紧要。

现在,他们不尊重,我们抵制,却对他们是致命打击。


事实证明,今天的中国市场和中国消费者已经不是百年前甚至十几年前那样,可以被俯视被侮辱的了。


中国是世界第二大经济体,中国市场也成为各路资本涌入的必争之地。我们不断提升自身实力,让外国资本不再肆无忌惮傲视中国。

但与此同时“打铁还需自身硬”这次新疆棉花时间很好的说明了此事,耐克阿迪爆跌的同时安踏李宁在爆涨,国潮的机遇来了。


机会与腾飞


未来尽在眼前


H&G事件第一次时间后,全平台都出现了国潮推荐的内容。



微信公众号,b站小红书等平台



或许从此开始我们国潮运动品牌的机遇要来了。


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腾飞


《百度国潮骄傲大数据》报告显示,自2009 到2019年,10年间,中国品牌的关注度占比由38%增长到70%。

《2019中国潮流消费发展白皮书》显示,90后、95后与00后为线上潮流市场的主力军,消费规模占比达八成。一二线城市消费者是潮流消费的主力军,在消费与人数的占比上均达六成以上。



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机遇


经济技术发展

此次事件是一个很好的信号,从一众国潮品牌暴涨的销售额可以看出中国市场依旧有着巨大的潜力。

数据显示2020年全球疫情蔓延,中国是全球唯一实现经济正增长的国家,独特的社会体制为经济发展保驾护航,经济增长亦可为国潮崛起保驾护航。

互联网经济也在如火如荼的发展,国潮遇上新零售。国潮崛起还会远吗?



品牌国际化

经过多年深耕,国货品牌也在向国际化靠拢,已经快速自我调整或内部变革。如安踏、李宁、波司登等,都在这股浪潮下跑在前列。



国民关注中国文化,大国科技的热度空前高涨,你我都是国潮粉,为国潮崛起打call!


挑战与桎梏


打破枷锁,冲向世界


国潮崛起也不是一帆风顺,尽管我们已经取得了很多很好的成绩,但仍然有很多滞待面临的问题,需要面对它需要打破它,才能更好的冲出国门走向世界。


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外部挑战


中国品牌生存困难



国际大牌深耕多年,已极具知名度,市场占有率极高,同时也形成了自己的品牌化。国潮运动品牌需要发展自然首先要打造出自己的品牌化,因为一些政治与国际因素,同时更要有面对外部势力压力的实力与准备,比如抖音与华为。


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内部挑战


自身实力有待提高



模仿的色彩过重。市场商品同质化的严重,一味地模仿并不能实现品牌的突破,反而会成为品牌后续发展的掣肘。要知道,无论是什么行业、什么企业,如何留住顾客才是最大的问题。因此,国潮运动品牌在后续的发展中应当强调必要的创新。









机遇与挑战,发展与桎梏

国潮!崛起!中国!崛起!

我们在变化,在发展,我们在突破,在壮大

中国实力已然不容小觑!

活动信息
活动宣传图
i 博导全国学生新媒体小编PK赛
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
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