当前|国潮渐强背后的底层逻辑和未来走势

作者:杨鑫
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛


「  坐啸看潮起,国风如梦来。




中国文化产业

“国潮”风的兴起,或者说引起各大传统品牌、媒体的广泛关注,与李宁——这个国产运动品牌在2018年初纽约时装周上的走秀有着很大的关系。

近年来,“国潮”受到许多年轻人的追捧。这是年轻一代对中国文化自信的体现,是各方力量汇聚推动的成果。为什么说它的出现并非偶然?“国潮”背后的推动力是什么?


国货的“前世今生” 




 

也许许多年轻人不知道,70、80年代,匹克、安踏、回力鞋等国货凭借可靠的质量和低廉的价格,受到国人的喜爱。但随着国际品牌的涌入,这些品牌逐渐消失在人们的眼前。
如今,这些老品牌正以全新的面貌回归到人们生活中。还有许多生机勃勃的新国货,不断地给人们制造惊喜,受到人们的喜爱和推崇。如今的国货,已经不仅仅是“国货”。



产品涅槃重生,经典全新归来




在一些商品消亡的同时,不少经典产品和品牌聚焦创新,涅槃重生焕发生机,重回我们身边。

 

不服输的“国民球鞋”回力,2010年上海世博会期间,在老厂址上开设第一家旗舰店,顾客络绎不绝,买回力鞋居然要排队。后来,回力再次针对年轻消费者调整布局和策略,如今不少90后、00后脚上一双双新回力鞋时尚感爆棚。

 

像回力一样,卷土重来的还有北冰洋、冰峰等本土汽水品牌,通过崭新的品牌推广和长期苦练内功转型升级,消失多年后再次回归并很快得到国人认可。

 

如今,曾经风靡的产品强势归来,掀起了一股浪潮——“国潮”。 




有一种潮流叫“新国货”




成立6年的高定服饰品牌盖娅传说,将中国传统制衣工艺和设计元素与西方服饰结合,重新组合创新,让服饰既有中式古典美又兼具西方的大气飘逸。

▲汉服少女

近几年,汉服也加入了流行的浪潮,大街上穿着汉服的人群越来越多。

有数据显示,目前全国汉服市场的消费人群已超200万,产业规模突破十亿大关,对于汉文化的追溯与喜爱逐渐从小众走向大众

而在家居上,年轻人们不再追逐欧式设计,更加喜欢简约的东方设计,一种名为新中式的装修风格也在进入大众的眼帘。

不少自媒体也得益于国潮和新国风。

如备受欢迎的网红李子柒,通过展现传统东方美食生活圈粉国内外粉丝,她自己染指布料,制造传统小吃,衣着朴素却又仙气复古。

根据《2019中国潮流消费发展白皮书》,从2017至2019年,天猫新增了10万+新品牌,并且在未来三年将重点孵化1000个销售过亿的新锐品牌,国潮为市场带来的活力是显而易见的

国潮不再是一种简单的元素,它是将传统文化与现代审美进行深度融合,是一种精神哲学,是一种文化自信,更是一种生活方式。

Part 1

国潮为何崛起 

国潮除了把握本土元素,还将“潮”很好的表现了出来,极具特点的设计,亮丽的色彩,穿上就是酷炫,年轻人们热爱这种感觉。

国潮的高颜值满足了他们在社交媒体上的晒图需求,同时让他们更具有谈资。
 
民族自信的崛起也是重要原因,在过去由于经济技术限制,不少商品质量不过关或者设计落后,消费者对此缺乏信心。对国际品牌盲目崇拜。
 
而随着中国经济的不断发展,我们的国产品牌也在逐渐从“中国制造”向“中国智造”、“中国创造”转变。
 
年轻人更渴望身份的认同感,民族的认同感,找到适合自己的圈层,标榜自己的民族和身份都成为了让他们荣耀与愉悦的事。
国潮正是在这种时代背景下应运而生,它巧妙的将传统与流行结合,即符合国家政策和市场环境的推崇,又符合年轻人的价值观。

展现他们对文化价值的认可,同时还能引发年轻群体的情感共鸣,满足他们的情感寄托。

所以,国潮兴起是基于国家对传承和弘扬传统文化的大力支持以及新时代下消费者强烈的本土意识和文化认同,而消费者逐渐觉醒的对国家文化的自信正是国潮爆火的主要原因之一。



“国潮”的盛行不仅意味着本土文化的崛起,同时也意味着一种刺激消费的力量正在强势涌入市场

“国潮”因此成为了一种可被消费的文化现象。国潮不再只是一种表现符号,背后更是对中华文化的理解和运用。

Part 2

品牌国潮元素盘点 


品牌的国潮元素就一定是龙凤呈祥,民族元素吗?

近几年,人们对国潮产品有着超乎寻常的热情,但如果只是将简单的元素堆积,盲目跟风设计脱离文化底蕴,大众并不会买单。
只要真正理解中式文化和设计,并将这种理解运用在设计中,消费者才会为之买单。除此之外,就是产品的原创性也很重要。
国潮不再拘泥于一种元素,开始拥有多样的风采。
这是品牌可以成为在同质化的产品中实现差异化竞争的关键。

Part 3

国潮品牌营销策略


那么,运用了国潮元素的新国货品牌应该如何营销?这里总结了三个方法论。
 
①品牌形象的打造

品牌需要塑造更加具有亲和力和影响力的形象,要和其他品牌打出差异化,通过对品牌故事的重构,奠定品牌的文化底蕴,才能让消费者对品牌产生情感联系,引领消费。
 
▲故宫系列产品

以故宫IP为典型,本身中国风浓烈的品牌,在互联网时代进行符合时代潮流的重新建构。
当故宫淘宝的推文中,雍正皇帝开始比着V字并“感觉自己萌萌哒”,康熙开始挤眉弄眼做鬼脸的时候,恐怕谁也没想到这意味着一个超级IP的起步。
打破了一贯古板严肃的印象,鼓励消费者主动去接触和了解故宫文化,故宫旗下也诞生了大量的文创商品吗,成为新国货中不可忽略的品牌。
 
②跨界联名

品牌通过跨界联名和设计来打造强有力的IP,让品牌更具有话题性。

▲六神鸡尾酒

如六神×RIO“花露水鸡尾酒”、英雄墨水×RIO“墨水概念鸡尾酒”、泸州老窖香水、大白兔润唇膏等。
与普通营销跨界不同的是,国潮间的跨界联名仍把中国元素看作主打。

③利用好话题性

比如利用好国货、国潮、国风话题的传播性,并且可以根据此来发动消费者共同参与创造的活动,增加粉丝黏度。

▲李宁时装周海报

李宁在纽约时装周的一战成名,全球各类大大小小的时装周成为了不少品牌向国潮靠近的契机。
通过时装周、快闪店这些现代化的模式接触年轻消费者,也让品牌曾经“土味”的品牌变得时髦和国际化了,而相关的报道增加了二次传播,为品牌带来了流量。
在面对新国货品牌时,消费者感觉自己不仅是在购买国货商品,更多是一种对国风文化的喜爱。

国潮,国和潮两字缺一不可。

国字代表中国文化和本土经典时尚,无论是品牌的配色还是设计,产品的底蕴都要贴合中国文化。

用全新和现代的方式去阐释这一古老的东方文化,赋予它们新的活力和诠释,让消费者在感受新旧碰撞的同时,去了解和体会这一悠久文化的魅力,这也正是国潮的魅力真正所在。

而国潮不应该只成为短暂的潮流,它需要见证本土文化的复兴,市场趋势的变化和新品牌的崛起,同时也将见证一个更美好的未来。



活动信息
活动宣传图
i 博导全国学生新媒体小编PK赛
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
热门参赛作品
抵制新疆棉?端起碗吃饭放下碗骂娘! (3912票) 新疆棉花的温暖史记 (2961票) 新疆棉事件后,国货品牌发展并非稳步上升? (2806票) 支持中国制造和新疆棉花 (1999票) 新疆棉不怕!究竟是谁抵制来自新疆棉花的“爱” (1787票) “我支持新疆棉花”善良要长出牙齿,不然就是软弱。 (1457票) 支持新疆棉,力挺中国潮 (1291票) 新疆棉事后的“中国李宁” (1284票) 国潮崛起的背后竟是....... (1070票) 支持新疆棉,推动国潮品牌! (1029票) 新疆棉花的事,你知道多少? (1019票) 中国国潮日 (928票) 国潮的“崛起”是偶然还是必然? (895票) 中国潮,中国造 (751票) 支持新疆棉花,支持中国品牌!!! (733票) 新疆棉花一定行| 国潮回力 回天之力 (709票) 中国:”我很潮“ (659票) 新疆棉KO国潮产品 (635票) 国潮来袭!支持新疆棉花! (621票) 新疆棉花显自信,国潮崛起正当时! (615票) 中国新疆棉花是顶级品质 (611票) “新疆棉花”事件怎么回事?细谈新疆棉花与国朝运动品牌发展的空间与局限 (582票) “国潮崛起,吹爆李宁!?” (580票) 新疆棉花,国货崛起 (539票) “新疆棉花事件”后,国潮来袭? (516票) 新疆棉事件国潮反转? (490票) 知“新疆棉事件”,论国潮运动品牌该如何发展? (478票) 引起广泛关注的“新疆棉花”闹剧,再次推动国潮文化发展! (472票) 新疆棉花事件后,国潮品牌加速崛起! (466票) 国潮之光 GUOCHAOZHIGUANG (459票)
投票活动由135编辑器提供技术支持
扫码咨询客服
分享到