以新疆之棉,掀爱国之潮

作者:曾海林
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛




我支持
新疆棉花


近日,新疆棉花事件持续发酵,并引起了网友们的愤怒,央视新闻、人民日报也为此发表了评论。那新疆棉花事件的真相到底是什么,为何各大明星会纷纷取消代言对应的产品,来看看那整个事件的发展过程吧。




众明星取消代言



首先是瑞典时装品牌H&M发表声明说不再采购新疆棉花,引发了网友的强烈不满。网友们纷纷留言表示抵制H&M并向其喊话“退出中国”。H&M发表声明后,黄轩、宋茜等和H&M有代言关系的明星纷纷取消了代言该品牌。随后,淘宝、京东、拼多多等多家电商平台APP已不显示H&M搜索结果。



那么说到这里,很多人就会问,“国潮品牌怎么样了?”下面,小编会继续为大家讲讲“新疆棉”事后的国潮运动品牌的发展趋势。


国潮兴起与发展

2020年疫情对全球经济形成冲击,中国成为最早复苏的国家,中国社会消费品零售总额和出口总额逐年呈现上升趋势。中国国民消费水平日益上升,国潮经济继续蓬勃发展,也加速在海外市场的发展。而大量海外工厂停产、国际贸易受阻,海外品牌竞争力下降,发展受阻,国潮品牌借此机遇,未来全球市场机会明显。

如今,“国潮"已成为当下消费市场的热宠。对于国产品牌购买渠道,受调查的消费者中,62.0%表示喜欢在电商平台购买,55.2%表示喜欢在线上官网购买。经过长期的市场教育,网民电商消费习惯形成,针对逐渐成长的年轻消费群体,国牌更重视数字营销渠道,并融合直播带货、KOL传播等创新模式,同时重视线上线下渠道融合,在新的发展环境下保持市场竞争力。






李宁股价大涨

国潮兴起和国货复兴早已成为最重要的消费潮流之一,此次“新疆棉事件”只是一个引爆点而已,尤其是年轻一代消费者,正在成为国货崛起的重要推动力。

一家“中国李宁”门店的销售人员告诉《中国经济周刊》,近期门店客流和销售大涨,很多货品已经断码断货。这家店铺位于北京中关村核心区,客流以附近写字楼的白领和周边学校的大学生为主,年轻消费者居多。

据媒体报道,“新疆棉事件”发生后,李宁股价大涨,截至发稿已上涨9.52%



一位第一次购买“中国李宁”产品的消费者,告诉记者,之前购买耐克、阿迪达斯、等国外品牌比较多。因为此次“新疆棉事件”后才产生要买李宁的想法。











国潮局限

但目前国潮的发展环境正处在一个历史节点,中国品牌依旧处于成长期。鱼目混杂的潮流市场,真假参差不齐,这给国潮的发展带来了不小的阻碍,这也说明国内市场环境还没有足够完善。其次,国潮品牌虽然开发了很多的销售渠道,但过多的依赖天猫、淘宝等网站平台,对品牌的竞争力而言却成为了一大弊端。

李宁的鞋子被大幅溢价销售,几百元的鞋款被炒到几千元,一些限量款从1000 多元被炒到几万元,溢价十几倍甚至几十倍。虽然平台已下架相关产品,但激起了不少消费者的反感。

其实李宁之所以会涨价涨得那么快,有很大一部分原因在于其附加值。这其中包括宣传推广、炒作营销,国货之前一直更多的是埋头生产,相对以质量取胜,但是设计感不足。而李宁一直在忙着增加产品的设计感,这样的话就能够获得高附加值,所以李宁价格的上涨也是和其紧跟潮流的设计密不可分的。






总结



当越来越多品牌跟风国潮时,企业更应该清楚地认识到,国潮背后是供给创新,满足年轻人对品质、文化、个性等需求,才能助力国货不断焕发新神采。国潮品牌更要在产品、设计、服务、用户洞察上持续深耕,在数字化营销上做好布局,在技术研发上持续投入;其次需提高品牌竞争力,打造一批企业品牌和产业集群区域品牌,做大做强龙头企业、支持成长型企业发展。同时,我们应该大力支持新疆棉花。








扫码关注我
带你了解更多精彩内容



END




活动信息
活动宣传图
i 博导全国学生新媒体小编PK赛
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
热门参赛作品
抵制新疆棉?端起碗吃饭放下碗骂娘! (3912票) 新疆棉花的温暖史记 (2961票) 新疆棉事件后,国货品牌发展并非稳步上升? (2806票) 支持中国制造和新疆棉花 (1999票) 新疆棉不怕!究竟是谁抵制来自新疆棉花的“爱” (1787票) “我支持新疆棉花”善良要长出牙齿,不然就是软弱。 (1457票) 支持新疆棉,力挺中国潮 (1291票) 新疆棉事后的“中国李宁” (1284票) 国潮崛起的背后竟是....... (1070票) 支持新疆棉,推动国潮品牌! (1029票) 新疆棉花的事,你知道多少? (1019票) 中国国潮日 (928票) 国潮的“崛起”是偶然还是必然? (895票) 中国潮,中国造 (751票) 支持新疆棉花,支持中国品牌!!! (733票) 新疆棉花一定行| 国潮回力 回天之力 (709票) 中国:”我很潮“ (659票) 新疆棉KO国潮产品 (635票) 国潮来袭!支持新疆棉花! (621票) 新疆棉花显自信,国潮崛起正当时! (615票) 中国新疆棉花是顶级品质 (611票) “新疆棉花”事件怎么回事?细谈新疆棉花与国朝运动品牌发展的空间与局限 (582票) “国潮崛起,吹爆李宁!?” (580票) 新疆棉花,国货崛起 (539票) “新疆棉花事件”后,国潮来袭? (516票) 新疆棉事件国潮反转? (490票) 知“新疆棉事件”,论国潮运动品牌该如何发展? (478票) 引起广泛关注的“新疆棉花”闹剧,再次推动国潮文化发展! (472票) 新疆棉花事件后,国潮品牌加速崛起! (466票) 国潮之光 GUOCHAOZHIGUANG (459票)
投票活动由135编辑器提供技术支持
扫码咨询客服
分享到