新疆棉花事件推动国潮品牌发展

     近日，H&M发布声明称停止与新疆的服装制造工厂合作，不再使用从新疆地区采购的棉花原材料，并称此举主要是由于BCI（瑞士良好棉花发展协会）已决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证。同属于该协会的还有Adidas、优衣库、Zara、Gap等众人熟悉的一系列国际品牌。

   这些言论在微博上广泛传播，引起中国网友的广泛声讨，国内消费者展开“自卫”，对“涉案”的海外服装品牌进行自发抵制。目前，淘宝、京东、拼多多等电商平台已下架H&M相关产品。

    新疆是我国最重要的棉花主产区，棉花的种植面积和总产量、单产都位居世界首位。新疆阿克苏的长绒棉品质，暖和、透气、舒适，做衣服被子，都属于世界顶级，常年供不应求。所以，世界很多知名品牌也将新疆棉花作为主要采购的对象。新疆棉花年产量520万吨，占国内产量比重约87%，占国内消费比重约67%。虽然产量巨大，但其实国内的棉花长期处于供不应求的状态。2020年中国棉花产量约595万吨，总需求量约780万吨，年度缺口约185万吨，为了满足国内需求，中国每年需进口200万吨的棉花，以确保国内棉花供应链的稳定。

    事实上，在被抵制、被封杀之前，H&M在国内的购买力就已经严重下滑了。2020年财年，由于受到全球新冠肺炎疫情的影响，H&M集团销售总额为1870亿瑞典克朗，较去年相比下降18% 。在中国内地的销售总额为97.5亿瑞典克朗（约合74亿人民币），同比下降17%，多年来首次出现在华销售额下降。疫情之下的H&M迎来关店潮。2020全年，H&M在全球共关闭187家门店，中国关闭23家，关店数量为全球之首。

    不只是H&M，ZARA、GAP都在近期遭遇了中国市场的滑铁卢。快时尚品牌缺乏原创，同质化现象严重，产品靠的是性价比和连锁规模，很容易被取代。此前，Forever 21、New Look、Topshop等不少快时尚品牌都相继退出中国市场。

     任何行业的更新与变化，都离不开“人"在其中所起到的决定性作用。不难看出，90后、00后已经渐渐成为新一代的消费主力军。对他们而言，性价比不是首要关注的点，潮流个性才是他们的兴趣点。加上国潮、代工品牌、奢侈品联名款等百花齐放，快时尚品牌竞争力显然不明显，被取代也只是时间问题。

  国潮进入3.0时代：不仅有国货崛起，更是文化科技全面复兴

 百度搜索大数据显示，近十年，“国潮”相关搜索热度上涨528%。从经典国货到中国智造，再到文化、科技全面开花，国潮走过三个阶段，定义不断拓展。报告指出，国潮1.0时代，一众老字号商品率先回归大众视野，引发了全民热议。此时的国潮尚处于萌芽阶段，集中于服装、食品、日用品等生活消费范畴；国潮2.0时代，国货经历品质升级、品牌化运营，在手机、汽车等更多高科技消费领域开花，诞生更多优质商品；国潮3.0时代，国潮内涵再次扩大，中国品牌、中国文化以及中国科技引领了国潮，此时的国潮不仅限于实物，更包括民族文化与科技骄傲。如今国人正展现经济、文化、科技的全面自信，向世界输出来自中国的潮流新思路。