新疆棉引爆“国潮风”，国潮运动品牌加速崛起！

3月新疆棉花事件发酵后，耐克、阿迪达斯等品牌尝到了“苦果”，在中国市场销售额大幅下滑，而李宁、安踏等品牌则高幅增长。

根据彭博社消息：按照国际评级机构晨星（Morningstar）数据显示，4月份，天猫平台中运动服装和鞋类销售额同比下降了11%，这与2020年第四季度超过30%的增速相反。

但阿迪达斯和耐克等热销品牌的4月销售额则直接出现“腰斩”，分别同比下滑了78%和59%，另外同样宣布抵制新疆棉花的优衣库也出现了超过20%的销售额下滑。

天猫平台是目前不少品牌的唯一线上销售渠道，因此是比较直观反映品牌销售的指标之一。

放弃购买耐克、阿迪后，消费者转向安踏、李宁等国产品牌。

数据显示，李宁是此次新疆棉花事件最大受益者，4月份该公司在天猫上的销售额增长了800%以上。

国潮运动品牌发展局限

摘掉有色眼镜 停止散播虚假信息

“新疆棉事件”只是冰山一角，其背后，是复杂的国际经济环境，有着更为复杂的较量。而且，这也昭示着一场没有硝烟的较量才刚刚开始。有消息称，3月27日，美国亚马逊下架了全部中国棉品。

目前国潮的发展环境正处在一个历史节点，中国品牌依旧处于成长期。鱼目混杂的潮流市场，真假参差不齐，这给国潮的发展带来了不小的阻碍，这也说明国内市场环境还没有足够完善。

其次，国潮品牌虽然开发了很多的销售渠道，但过多的依赖天猫、淘宝等网站平台，对品牌的竞争力而言却成为了一大弊端。

不过，该事件也是国内服装尤其是运动品牌进一步崛起的“转捩点”。因此，国内有抱负、有技术、有毅力恒心的民族品牌，当藉着中国经济良好的发展势头和环境，在天时地利人和之下，戒骄戒躁，进一步做大做强，成为国际经济舞台上更瞩目的明星品牌。