国潮运动品牌的崛起势不可挡

近日，新疆棉花事件持续发酵，引起了网友们的愤怒，跟其有合作关系的明星也纷纷终止合作，各电商平台也对部分品牌做了下架处理。在它们退出中国市场的同时，大家的目光慢慢地向国潮运动品牌聚焦，李宁、安踏、回力等国产品牌的销量直线上升，对于国潮运动品牌来说无疑是崛起的大好机会。

国货，正在成为年轻一代的新宠。“新疆棉”事件更让国人意识到国货的崛起已势不可挡。中国李宁、安踏、回力等的国潮运动品牌的风越刮越大，市场也为它们赋予了新的名字——新国货。中国人购买国货早已不单纯只是感情上的冲动消费，新国货崛起的本质是新，是新消费人群、新时代力量、新平台三个要素的融合与助推。新国货背后是中国人对国货品质的越来越自信的表现。

随着我国的国民经济的快速增长，人民生活水平提高，人们不在局限于过去的吃饱穿暖就是好日子，而是对对精神层面上的满足程度越来越高。随着中产阶层对健康需求逐渐增强，以及国家把全民健身上升到顶层战略层面，层位拉动内需和形成新经济增长点的动力源，这样就形成了巨大的市场需求，为郭朝运动品牌提供了持续增长的发展空间和机遇。

在运动品牌中，耐克、阿迪达斯是不少人的首选，但最近几年国潮运动品牌也受到青睐。虽然耐克和阿迪的市场份额领先，但本土优质企业仍有较大的发展空间。安踏多品牌策略成果显著，未来多点爆发可期。李宁则加码运动时尚风，复苏势头明显，国内龙头企业业绩均保持快速增长，运动服市场已突破2600亿元。

如今中国本土的潮流文化品牌处在发展期，各种品牌大量涌入，但却难以保证各个品牌能够良性发展，市场上的产品质量差距较大，这给国潮的发展带来了阻碍。在国货浪潮中，一批新国货已经找到了自己品牌爆发的突破口，但不少新品牌仍面临着不少的挑战。一些品牌只吸引瞬时的眼球效应，难以形成长期的生意。比如某些品牌只是通过新的营销方式来形成复兴，却没有站在客户的角度去考虑问题，这只能短暂的点燃消费者的热情，难以在消费者心中形成长久的支撑。

目前新国潮运动品牌自主研发能力还不够成熟，缺乏创新能力。另外，有许多品牌打造的潮流只是元素的堆砌，缺少文化根基，容易被贴上“贩卖情怀”的标签。此外，国货的同质化问题非常严重，产品没有属于自己品牌的特色，存在严重的抄袭问题，这会严重地阻碍国潮运动品牌的发展。尤其在当下我国潮牌发展比较晚起来的情况下，更应该注重品牌风格和创新，拥有品牌就拥有市场，才能拥有忠诚的消费客户。