新疆棉花这两天突然爆火，起因是某国际知名服饰快消品牌HM宣布禁用新疆棉花。消息一出，该品牌商品迅速被多个国内电商平台下架，APP也被多个国内应用商店下架，多位国内代言人均宣布解除合作。然而事件愈演愈烈，网友发现，不仅仅是H&M集团，多个一线品牌也参与"抵制"新疆棉花，包括耐克、阿迪、优衣库、新百伦等。在大赚中国人钱的同时，又在所谓的新疆人权问题上大肆攻击中国。

H&M问题发酵后，发表声明的各种品牌代言人被很多粉丝要求停止合作。王一博代言的耐克，很多粉丝在公司官博下要求王一博和耐克解约，马上王一博和耐克解约，在社交平台上支持新疆棉花。

除了王一博，佟丽娅、肖战、谭松韵等都在社交平台上支持，龚俊也在ins上支持新疆棉花，被网民们称赞。值得注意的是，阿迪达斯的代言人没有发出解约通知，杨幂、杨颖、易烊千玺、刘亦菲、邓伦、迪丽热巴也没有支持，很多喜欢他们的粉丝有点困扰。有些粉丝为了支持自己的偶像，选择了偶像代言人的产品。关于阿迪达斯的代言人们为什么不发声，明星可能还在和品牌方面商量。结果，可能解约的明星很多，整天都很忙。

H&M造谣抵制新疆棉花，让人愤怒。现在其代言人取消了合作，淘宝、天猫、京东、拼多多、唯品会、苏宁易购等各大电商平台已将品牌产品全部移除。事情继续发酵，发现BCI组织（瑞士良好棉花发展协会）首先声称新疆存在“强迫劳动”等“侵犯人权”行为，不符合该组织的行为标准，应立即通过吊销或拒绝BCI执照进行处理。

自2020年3月以来，BCI暂停在新疆发放许可证，因此新疆的优质棉花将不再获得BCI许可证。而BCI里的会员耐克、AJ、匡威、Zara、优衣库、GU、GAP、ONLY、无印良品、新百伦、迪卡农、Kappa、Puma、C&A等许多品牌此前也悄悄拒绝了使用新疆棉花

新疆棉背后的力量

占世界1/5人口的消费大国，中国市场也一直以来都是国外服饰品牌争相开拓的市场。但随着此次事件的发酵后，全国掀起了一场声援新疆棉的浪潮。 人民日报、新华社等官媒纷纷下场发文批评、相关代言产品明星纷纷解约、众多国产品牌公开在官方社交平台上发布支持新疆棉花的言论。

新疆棉事件将国人高涨的爱国情绪直接转化为了消费力，直接带动了中国本土服饰品牌的消费热情。而在此次事件中，众多国产品牌力挺新疆棉的行动，大大提升了国产服饰品牌在国人心中的好感度，也对国产服饰品牌形成了利好刺激。

在众多国外服装品牌遭到“抵制”的形式下，对于中国本土服饰品牌来说，是一次机遇。

国潮新势力 中国服装品牌或将迎来“出海潮”

近两年，“国潮”“中国风”逐渐成为了当下服装市场的新趋势。相较于以往崇尚国外时尚大牌服饰，现在的千禧一代更偏爱充满中国元素的国货品牌。除了消费观念的转变，中国本土品牌的快速崛起也是形成国潮的一股势力。

“国货”一词，在很多人的传统印象里，都是跟“土气”“廉价”等一些不好的词挂钩。但近两年，随着本土优秀的设计师力量的崛起，以及本土品牌的市场转型成功， “国货”变“国潮”。