“新疆棉花”事件引爆，国货品牌迅速崛起  

“新疆棉花”事件引爆，国货品牌迅速崛起  

  经过新疆棉花事件后，中国的“鞋子”市场改变了很多市场变革：在许多明星代言了很多品牌，像耐克，阿迪等外国品牌，同时也积极回应，放弃阿迪，耐克，的代言并支持国内商品.甚至有人荒谬：“只要有人想买，我就可以随时涨价，涨多少我也可以自己定.”卖家和买家就如同周瑜打黄盖，一个愿打，一个愿挨.说到潮鞋，是年轻人所熟悉的，感兴趣的，经常交易的商品.这样的商品配上品牌方刻意制造的饥饿营销，各类限量款、联名款层出不穷，又有明星代言的流量加持，必然引发年轻爱好者的高价哄抢.
  “穿国潮”这件事，在人群中达到情绪高点，是 2021 年 3 月 25 日“新疆棉花”事情引爆后。国外各类品牌相继上热搜，随后明星们自发解约，不再穿相关品牌。而那两周，审查明星着装及解约情况，甚至成了网络日常，穿李宁、回力等国货的明星受到称赞，掀起国货风潮。

     尽管外交部在公开场合多次澄清，所谓新疆存在 " 强迫劳动 "" 强制绝育 " 等 " 侵犯人权行为 "，是别有用心的所谓学者和机构蓄意编造和散布的弥天大谎。仍然有包括 H&M、耐克、阿迪、优衣库、ZARA 在内的国际品牌借此谣言抵制。

      受新疆棉事件的影响，H&M、耐克等多家外国服饰品牌被国人拉入了服饰“黑名单”，而与此同时，一批国产服饰品牌，其中以李宁、安踏为代表的国货品牌却因为使用新疆棉而获得了国人青睐，最后成功“火”出圈！

       新疆棉事件将国人高涨的爱国情绪直接转化为了消费力，直接带动了中国本土服饰品牌的消费热情。而在此次事件中，众多国产品牌力挺新疆棉的行动，大大提升了国产服饰品牌在国人心中的好感度，也对国产服饰品牌形成了利好刺激。

      占世界1/5人口的消费大国，中国市场也一直以来都是国外服饰品牌争相开拓的市场。但随着此次事件的发酵后，全国掀起了一场声援新疆棉的浪潮。 人民日报、新华社等官媒纷纷下场发文批评、相关代言产品明星纷纷解约、众多国产品牌公开在官方社交平台上发布支持新疆棉花的言论。

    全拓数据认为，正在失去中国市场声誉、失去中国消费者信任的H&M和耐克们，反倒为国潮品牌提供了绝佳的成长机会，但国潮品牌要把握机遇还需加强内功修炼。国潮品牌更要在产品、设计、服务、用户洞察上持续深耕，在数字化营销上做好布局，在技术研发上持续投入；其次需提高品牌竞争力，打造一批企业品牌和产业集群区域品牌，做大做强龙头企业、支持成长型企业发展。