“新疆棉花”事件对中国的影响

2021-05-11 10:50

最近，社交论坛上飘满了各种穿着类国货的科普贴，一些穿搭博主也开始分享国货搭配。

用李宁替代耐克、阿迪达斯，Fila（安踏收购）替代 Puma，淘宝替代优衣库，C&A 替代 H&M……社交论坛上的年轻人为每一个品牌都找到了合适的国产替代品。

这几年国货崛起一浪高过一浪。2018 年，中国李宁的原创设计让穿着类国潮兴起，2020 年以完美日记为代表的国货美妆登陆美股，掀起高潮。

新疆棉事件将国人高涨的爱国情绪直接转化为了消费力，直接带动了中国本土服饰品牌的消费热情。而在此次事件中，众多国产品牌力挺新疆棉的行动，大大提升了国产服饰品牌在国人心中的好感度，也对国产服饰品牌形成了利好刺激。

近年来，国产品牌在科技研发和外观设计等方面都有了长足进步，的确有了迈向中高端市场的底气。

近日，在微博、朋友圈和以虎扑为代表的一些网络论坛上，出现了国产品牌球鞋涨价和缺货的消息。一些网民发现，李宁、安踏等国产品牌的有些“限量款”球鞋价格飙涨，其中某品牌一款球鞋的价格涨幅达31倍。

国货的崛起，直接影响着在国人心中的地位，对于很多人来说，国货承载着上一个时代的青春的记忆和情怀，也承载着上一个时代青年人的热血和梦想。

国货的崛起也证明了顶级外国时装周上也不再只有外国品牌，证明了国家的软实力也在不断攀升，国货提升了品牌的潮流度跟时尚度，其中李宁毫无疑问成为了国货之光，它一直在寻求改变跟突破。

不过随着大家审美的提升，对时尚的要求也会越来越高，设计制作也会越来越高要求，所以不可否认的是对研发的资金投入比例要一直保持在高水平。

国潮的崛起源于中国人对文化的自信。根据腾讯社交广告大数据显示，00 后对民族自豪感的调研是 9.4 分，60 后为 8.9 分。年轻人的文化自信，正在给予中国品牌更多机会。

何谓国潮？它似乎不是某个特定阶段的产物，而是传统中国文化与现代潮流碰撞的必然结果，以品牌为媒介，文化为语言，不局限于某一行业，某一形式。

同时，汽车品牌也在国潮化。红旗、荣威、奔驰等品牌牵手故宫，开启国潮跨界营销。类似的合作还有蔚来和李宁，WEY 和长征系列运载火箭… ..

汽车设计中也有很多元素，比如荣威融入景泰蓝工艺、宝石兰花丝镶嵌工艺等中国传统工艺；奔腾利用源于中国新疆的美景色彩打造斯木黄漆面，以及融入双飞燕、箭翼等中国吉祥符号；比亚迪的 Dragon Face 设计语言……

对于国货崛起，首先，我们要始终认为国货的复兴不是简单贩卖情怀的营销，真正的蜕变还是要通过自身民族品牌底蕴的长期积淀，找到品牌文化的特色并且灵活运用开发，所以李宁的脱颖而出，正是通过市场多年的洗礼，积累了丰富经验。

李宁将会成为众多国货品牌中的引领者，通过不断的学习国内外的设计理念和完善营销推广方式，在品牌觉醒上已经获得了质的飞跃。

正是这一国货之光的存在，宣示了中国对于时尚的理解，也可以加强了与国际的接轨。

点击蓝字,关注我们

扫码关注我们

五分钟搞定 轻松一键排版