国潮崛起四处断货，李宁“吊打”国际品牌！！！

近日，国际评级机构晨星数据显示，天猫旗舰店阿迪达斯和耐克等品牌的4月销售额下滑严重，均较上年同期腰斩。其中，阿迪达斯4月销售额同比下滑了78%，耐克4月销售额同比下滑了59%。优衣库4月销售同比下滑超20%。

在国际品牌销售额遭遇滑铁卢时，国货却出现了一派火热景象。李宁和安踏4月总体销售额分别同比上升72.3%和51.2%。其中，李宁旗下品牌中国李宁4月在天猫旗舰店的销售同比增长超800%，多种商品出现一货难求现象。

经济学家郎咸平认为，李宁热卖而耐克等销量暴跌的原因有三：一是中国制造水平高，质量有保障；二是时尚潮牌更易获得年轻人关注；三是民族情结、爱国情结等多因素夹杂。

“棉质短裤已经全部卖完，断货了。”

“这个鞋子已经没有码子了，这是最后一双”……

5月9日中午，中证君走访长沙IFS的中国李宁店发现，店内有不少顾客，同时该商店多种商品出现了断货的情况。

导购员告诉中证君：“我们最近的生意确实好了不少。一方面，新疆棉事件后，大家对国产品牌关注度更高了，发现我们其实也很潮、质量也不比国际大牌差；另一方面，我们新签的代言人王一博也有一些带动作用。”

据该导购员介绍，其门店的销售额较往年同期相比增长了30%左右，“不止是我们生意好，李宁运动的生意也很不错”。

受益于销量的增长，李宁股价从3月以来也一路上行。5月7日上探至72.95元/股的高点，截至5月7日收盘，股价报68.5元/股，总市值超1700亿元。在3月9日至5月7日期间，李宁股价累计上涨达67.07%。

新疆棉事件是一个契机，为李宁等国产巨头提高市场份额，向世界一流品牌发起冲击提供了机会。但能否成功，还要看它们能否打造自身的核心能力，进一步构建独特的护城河，沉淀除具有长久生命力的品牌文化。

在内循环战略的刺激，和运动健身意识愈加深入人心的情况下，体育行业的市场规模还将继续扩大。在此背景下，李宁的前景仍然值得期待。