支持新疆棉花

支持国货 支持新疆棉

作者：1933130吴可凡

新疆棉花这两天突然爆火，起因是某国际知名服饰快消品牌HM宣布禁用新疆棉花。消息一出，该品牌商品迅速被多个国内电商平台下架，APP也被多个国内应用商店下架，多位国内代言人均宣布解除合作。然而事件愈演愈烈，网友发现，不仅仅是H&M集团，多个一线品牌也参与"抵制"新疆棉花，包括耐克、阿迪、优衣库、新百伦等。在大赚中国人钱的同时，又在所谓的新疆人权问题上大肆攻击中国。它们之所以抵制新疆棉花，并不是因为新疆棉花的质量不达标，给出的理由很搞笑，它们觉得新疆棉花采摘流程不够人道，采摘棉花的工人都是被强制劳动，如同之前在美国棉花园里被压榨劳动的非洲黑人奴隶一般。

摘掉有色眼镜 停止散播虚假信息

占世界1/5人口的消费大国，中国市场也一直以来都是国外服饰品牌争相开拓的市场。但随着此次事件的发酵后，全国掀起了一场声援新疆棉的浪潮。 人民日报、新华社等官媒纷纷下场发文批评、相关代言产品明星纷纷解约、众多国产品牌公开在官方社交平台上发布支持新疆棉花的言论。

新疆棉事件将国人高涨的爱国情绪直接转化为了消费力，直接带动了中国本土服饰品牌的消费热情。而在此次事件中，众多国产品牌力挺新疆棉的行动，大大提升了国产服饰品牌在国人心中的好感度，也对国产服饰品牌形成了利好刺激。在众多国外服装品牌遭到“抵制”的形式下，对于中国本土服饰品牌来说，是一次机遇

最近，社交论坛上飘满了各种穿着类国货的科普贴，一些穿搭博主也开始分享国货搭配。

用李宁替代耐克、阿迪达斯，Fila（安踏收购）替代 Puma，淘宝替代优衣库，C&A 替代 H&M……社交论坛上的年轻人为每一个品牌都找到了合适的国产替代品。这几年国货崛起一浪高过一浪。2018 年，中国李宁的原创设计让穿着类国潮兴起，2020 年以完美日记为代表的国货美妆登陆美股，掀起高潮。

2021 年 3 月 24 日，瑞典服装品牌 H&M 官方网站披露一份声明—— H&M 集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注，其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控，集团将不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品和原材料。

尽管外交部在公开场合多次澄清，所谓新疆存在 " 强迫劳动 "" 强制绝育 " 等 " 侵犯人权行为 "，是别有用心的所谓学者和机构蓄意编造和散布的弥天大谎。仍然有包括 H&M、耐克、阿迪、优衣库、ZARA 在内的国际品牌借此谣言抵制新疆棉。几乎第一时间，14 亿中国人团结一心，纷纷以行动支持新疆棉花。他们，是与涉事品牌终止合作的艺人，是纷纷力挺的国货品牌的消费者，是下架涉事品牌的平台电商和地图应用者，是自发支持新疆棉花的每一个普通人……

事件的另一面，国人纷纷支持李宁品牌把新疆棉写在标签上的行为。包括李宁、安踏体育股价大幅上涨，A 股及港股市场上与棉花及国潮服装有关的概念股集体大涨。

" 抵制抹黑新疆棉的品牌，支持真正的国潮品牌。" 网络上关于支持国潮品牌的言论持续增多。分析师认为，他们抵制不了新疆棉花，更阻止不了国潮品牌崛起。国潮再次迎来新的发展契机。2016 年，纽约时装周开设中国专场之后，远东韵味名正言顺地在国际一线潮流视野里登堂入室。在方寸之间的舞台，开启整个国度的潮流变迁。2018 年，李宁拉开国货潮变序幕，使得越来越多中国品牌加入国潮这辆快车，欲成为下一个成功案例。

03局限和挑战

从国内宏观环境上看，“十四五”期间，在“双循环”新发展格局下，重点强调个性消费、品质消费以及品牌消费。而当前中国制造能力比较强，但与此形成对比的是，品牌效应不足，因此品牌化也成了产业方向，这对于中国本土服装品牌的发展十分有利。

此外多省也都在积极促进纺织行业的发展，在出台的“十四五”规划也都明确提出，为纺织行业挖掘内需市场潜力提供更加强有力的支撑。随着各项政策法规的落地实施，为行业发展打造一个良好的政策环境，有利于促进整体行业的健康快速发展。

受大环境的影响，国产服装品牌股价持续走强。美邦服饰近日连续九个涨停，从3月25日到4月7日，9个交易股价累计上涨135.85%。港股方面，4月7日数据显示，体育用品股走强，特步国际涨超10%，李宁涨4.5%，安踏体育涨1.3%。

国货当自强，当下对中国本土服装品牌来说，唯有把握住崛起的机会，才能扛起民族服装品牌的大旗。