“新疆棉”事件给了国潮多少机会！

新疆棉花这两天突然爆火，起因是某国际知名服饰快消品牌HM宣布禁用新疆棉花。消息一出，该品牌商品迅速被多个国内电商平台下架，APP也被多个国内应用商店下架，多位国内代言人均宣布解除合作。然而事件愈演愈烈，网友发现，不仅仅是H&M集团，多个一线品牌也参与"抵制"新疆棉花，包括耐克、阿迪、优衣库、新百伦等。在大赚中国人钱的同时，又在所谓的新疆人权问题上大肆攻击中国。

新疆棉后，许多国内品牌也给出了回应，以李宁，安踏，鸿星尔克等企业为首，数十家国潮品牌成立了“护棉联盟”，纷纷喊出了“拒绝抹黑新疆”，“用行动支持祖国”等口号，在为祖国的舆论战场贡献力量的同时，也让我们突然意识到，原来不知不觉中中国也成长出了这么多优秀的属于我们自己的潮牌。

一起来看看，我们国潮运动品牌在新疆棉事件的影响下会有哪些机遇发展和局限挑战呢？

受新疆棉事件的影响，H&M、耐克等多家外国服饰品牌被国人拉入了服饰“黑名单”，而与此同时，一批国产服饰品牌，其中以李宁、安踏为代表的国货品牌却因为使用新疆棉而获得了国人青睐，最后成功“火”出圈！

国潮品牌再次崛起！

1990年李宁公司正式成立，并快速崛起。

在2002年确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能，全新的品牌形象对公司的使命、愿景以及价值观产生巨大的革新。

2004年李宁公司成为第一家在港股上市的大陆体育用品公司。李宁在港上市也标志着李宁品牌营销拉开了第二阶段的序幕。

2018 年，李宁拉开国货潮变序幕，使得越来越多中国品牌加入国潮这辆快车，欲成为下一个成功案例。

但目前国潮的发展环境正处在一个历史节点，中国品牌依旧处于成长期。鱼目混杂的潮流市场，真假参差不齐，这给国潮的发展带来了不小的阻碍，这也说明国内市场环境还没有足够完善。其次，国潮品牌虽然开发了很多的销售渠道，但过多的依赖天猫、淘宝等网站平台，对品牌的竞争力而言却成为了一大弊端。

如今谈及李宁，设计已经成为这家体育用品公司一个极其重要的关键词，甚至，是上升至核心竞争力的程度。

“与世界共享李宁设计”，作为一项ToB业务，李宁设计依托于李宁原有的设计资源，将设计服务拓展到自身产品线之外，开放给不同的公司和品牌。这种合作将以设计服务的形式推出，定制款运动鞋服、工业品乃至空间，目前合作过的品牌诸如汰渍、蔚来汽车、新东方、英特尔、民生银行、百龄坛、Segway-Ninebot九号公司，囊括了汽车、家电、3C、快消品等多个领域，“一切皆有可能”。

以设计为核心产能的李宁设计，注定会承担这种设计美学的强力输出。中国传统文化要素与潮流的结合在李宁设计的联名案例中随处可见。

在中国制造的道路上，李宁公司一直秉承“坚守品质、坚持原创、坚持科技投入、坚持产品创新”的原则，坚持做”中国李宁”：不抄袭、不模仿、不山寨、不廉价，专心做原创，通过产品、购买和运动体验的升级，提升李宁的体验价值。目前李宁已成为代表中国的、行业领先的体育运动品牌，原创产品已成为受消费者喜爱的当之无愧的“国货李宁”。李宁表示，原创是值得坚守和奋斗的事业。只要坚持，一切皆有可能。李宁希望做代表中国的品牌、更是能代表中国实力的品牌。