“新疆棉”事件后，国潮是如何崛起的！

新疆棉花这两天突然爆火，起因是某国际知名服饰快消品牌HM宣布禁用新疆棉花。消息一出，该品牌商品迅速被多个国内电商平台下架，APP也被多个国内应用商店下架，多位国内代言人均宣布解除合作。然而事件愈演愈烈，网友发现，不仅仅是H&M集团，多个一线品牌也参与"抵制"新疆棉花，包括耐克、阿迪、优衣库、新百伦等。在大赚中国人钱的同时，又在所谓的新疆人权问题上大肆攻击中国。

   新疆棉后，我们我国民众反映： 激烈的抵制、支持新疆棉、明星们取消相 关外国品牌的代言。

   国内品牌反映：许多国内品牌也给出了回应，以李宁，安踏，鸿星尔克等企业为首，数十家国潮品牌成立了“护棉联盟”，纷纷喊出了“拒绝抹黑新疆”，“用行动支持祖国”等口号，在为祖国的舆论战场贡献力量的同时，也让我们突然意识到，原来不知不觉中中国也成长出了这么多优秀的属于我们自己的潮牌。

  接下来我们一起来看看我们国潮运动品牌在新疆棉事件的影响下会有哪些机遇发展和局限挑战呢？

   预计到2023年，中国运动服装市场规模将继续增长至658亿元左右。作为全球第二大经济体，中国的市场不容小觑。而国产品牌在其中占据了重要地位。

   近几年，一直被认为是传统体育品牌的安踏、李宁正在向时尚领域转型。

   2009年，安踏收购时尚品牌FILA；2011年面临行业危机时，安踏决定采取并购的方法， 十年间收购了Amer Sports、入门级户外品牌Spandi、专注滑雪和高端综训的日本高端品牌Descente、韩国中高端户外品牌Kolon Sport以及香港中高端童装品牌小笑牛；

   受新疆棉事件的影响，H&M、耐克等多家外国服饰品牌被国人拉入了服饰“黑名单”，而与此同时，一批国产服饰品牌，其中以李宁、安踏为代表的国货品牌却因为使用新疆棉而获得了国人青睐，最后成功“火”出圈！

   在紧张的时尚潮流的步伐中，曾经落后的李宁潮牌，如今也是追赶了上来，这不仅是李宁的辉煌，更是我国，我们民族的又一次文化的宣传。李宁在爆火的背后，其实一直在检讨自身，并且紧跟潮流，不断的完善自我。当然李宁的爆火，在一定程度上也是有着我国的爱国青年的因素在里面，他们更热衷于国内潮流，这也起到了一定的推动作用。

   在全国范围内展开了“90后李宁”的广告攻势，并推出了更时尚的产品线，其宣传活动目前还是以海外走秀为主，并邀请众多流量明星参加时装周活动。纽约时装周首秀带来的轰动效果和连锁反应，恐怕是品牌也始料未及的。在运动时尚和潮牌消费持续高涨的市场大环境下，李宁一举翻身。

中国国潮运动品牌需要从哪些方面努力？

   近年来，国产品牌在科技研发和外观设计等方面都有了长足进步，的确有了迈向中高端市场的底气。

   近日，在微博、朋友圈和以虎扑为代表的一些网络论坛上，出现了国产品牌球鞋涨价和缺货的消息。一些网民发现，李宁、安踏等国产品牌的有些“限量款”球鞋价格飙涨，其中某品牌一款球鞋的价格涨幅达31倍。

   知名国产品牌的限量款球鞋在二手市场上存在一定溢价并不新鲜。然而，这一波价格上涨明显超出溢价范畴，远离价值规律。一件商品短短几天涨价数十倍，显然不是市场运行的正常现象。

   值得注意的是，当前，少数互联网平台打着“真假鉴定”等旗号，在“炒鞋”问题上借机推波助澜，还有一些平台为“炒鞋”“囤鞋”的年轻消费者提供信贷支持，扮演不光彩的角色。

   监管部门也应积极作为加强监管和引导，维护市场秩序，为“国货”发展创造良好环境。