抵制不了的新疆棉 阻挡不了的中国潮

在众多国外服装品牌遭到“抵制”的形式下，对于中国本土服饰品牌来说，是一次机遇。

新疆棉背后的力量

新疆棉事件将国人高涨的爱国情绪直接转化为了消费力，直接带动了中国本土服饰品牌的消费热情。而在此次事件中，众多国产品牌力挺新疆棉的行动，大大提升了国产服饰品牌在国人心中的好感度，也对国产服饰品牌形成了利好刺激。

事件的另一面，国人纷纷支持李宁品牌把新疆棉写在标签上的行为。包括李宁、安踏体育股价大幅上涨，A 股及港股市场上与棉花及国潮服装有关的概念股集体大涨。

国潮再次迎来新的发展契机。

近两年，“国潮”“中国风”逐渐成为了当下服装市场的新趋势。

近年来，国产品牌在科技研发和外观设计等方面都有了长足进步，的确有了迈向中高端市场的底气。

值得注意的是，当前，少数互联网平台打着“真假鉴定”等旗号，在“炒鞋”问题上借机推波助澜，还有一些平台为“炒鞋”“囤鞋”的年轻消费者提供信贷支持，扮演不光彩的角色。

诚信经营童叟无欺始终是企业应当遵循的发展正道，借机偷奸耍滑坑蒙拐骗终究只会害人害己。对当前一些网络平台借机哄抬价格的行为，品牌方应当尽快动起来，维护品牌形象。

监管部门也应积极作为加强监管和引导，维护市场秩序，为“国货”发展创造良好环境。

国潮新势力 中国服装品牌或将迎来“出海潮”

2016 年，纽约时装周开设中国专场之后，远东韵味名正言顺地在国际一线潮流视野里登堂入室。在方寸之间的舞台，开启整个国度的潮流变迁。

2018 年，李宁拉开国货潮变序幕，使得越来越多中国品牌加入国潮这辆快车，欲成为下一个成功案例。

如今，既有老牌国货的惊艳转型，如李宁、安踏、太平鸟、回力、晨光文具、大白兔奶糖、百雀羚等；也有新国货品牌的兴起，如故宫文创、花西子、完美日记、元气森林、CLOT 等。

李宁从创立之初就非常重视原创设计，创始人李宁始终认为原创是值得坚守和奋斗的事业。对于国货崛起，首先，我们要始终认为国货的复兴不是简单贩卖情怀的营销，真正的蜕变还是要通过自身民族品牌底蕴的长期积淀，找到品牌文化的特色并且灵活运用开发，所以李宁的脱颖而出，正是通过市场多年的洗礼，积累了丰富经验。李宁将会成为众多国货品牌中的引领者，通过不断的学习国内外的设计理念和完善营销推广方式，在品牌觉醒上已经获得了质的飞跃。作为“国货之光”的运动品牌李宁，这几年不仅摘掉了“土味运动服”的标签，还带给了年轻人全新的审美。去年八月，李宁还与传统文化IP“敦煌博物馆”合作，举办了一场惊艳的沙漠主题大秀。

设计以中国历史为灵感，恰当的融入了敦煌壁画的色彩和图案作为设计元素。

中国李宁爆款 “悟道”系列

设计出彩，用料实在，这样用心的国货，难怪能得到这么多人的认可。

PEACEBIRD太平鸟

本土品牌的年轻主力军。与花木兰、TED2、梵高博物馆等大热IP都有过合作。

2018年曾代表中国品牌登上纽约时装周，完成国际首秀。2019年又两次亮相纽约时装周，为中国设计发声。

URBAN REVIVO

UR隶属于香港开曼集团，注册地在广州，一个年轻化的国产快时尚品牌。

UR在商场里，以款式出彩，更新迅速，价格实惠等显著优势，受到年轻群体的喜爱。近几年迅速扩张，甚至已经开始扩展海外版图。

中国时尚“做自己”，势不可挡

国货的崛起也证明了顶级外国时装周上也不再只有外国品牌，证明了国家的软实力也在不断攀升，国货提升了品牌的潮流度跟时尚度，其中李宁毫无疑问成为了国货之光，它一直在寻求改变跟突破。

风国潮时，企业更应该清楚地认识到，国潮背后是供给创新，满足年轻人对品质、文化、个性等需求，才能助力国货不断焕发新神采。

同时，当 14 亿中国人凝聚力量时，我们有理由相信，一个新疆棉被抹黑，会有更多 " 新疆棉 " 站在时代的潮头。