国潮运动：支持新疆棉，我们一直！！！

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#给新疆棉与国潮的一句话#

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2021年国潮加油!

一起为国潮打call

新疆棉好，国潮雄起 ！

近日，H&M发布声明称停止与新疆的服装制造工厂合作，不再使用从新疆地区采购的棉花原材料，并称此举主要是由于BCI（瑞士良好棉花发展协会）已决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证。同属于该协会的还有Adidas、优衣库、Zara、Gap等众人熟悉的一系列国际品牌。

国潮是中国人的选择

于是，王一博、谭松韵、黄轩等多名中国代言人火速切割、各平台全面下架、国内消费者愤怒......这些言论在微博上广泛传播，引起中国网友的广泛声讨，国内消费者展开“自卫”，对“涉案”的海外服装品牌进行自发抵制。目前，淘宝、京东、拼多多等电商平台已下架H&M相关产品。这就是中国人做出的选择。

事件发生后，中国人民的爱国情绪高涨，也表示愿意在这样的特殊时期支持国产品牌；而此时的国产品牌们也都发现了这个契机，纷纷加大了宣传的力度，不少国产品牌也都声明采用了新疆棉。在国际恶性竞争面前，作为中国的消费者，把眼光更多的放在国产品牌上，笔者个人认为是非常正确的事情。不过，对于国产品牌们来说，应该珍惜这个机会。利用「爱国」和「国货」宣传自己的品牌，这没有问题。新疆是我国最重要的棉花主产区，棉花的种植面积和总产量、单产都位居世界首位。新疆阿克苏的长绒棉品质，暖和、透气、舒适，做衣服被子，都属于世界顶级，常年供不应求。所以，有网友这样说“中国自己都不够用”。

图表1：2020年全国及各棉花主产省域产量、种植面积、单位产量对比

实际上，作为“国货之光”的代表性品牌，李宁、安踏、特步、匹克等品牌近几年都呈现崛起之势，运动体育品牌长期被国际品牌垄断的局面正在被打破。以安踏体育为例，其最新发布的2020年财报显示，公司2020年实现净利润51.62亿元，超过了阿迪达斯的4.29亿欧元(约合人民币33.14亿元)，并实现连续7年营收增长。

如今，“国潮"已成为当下消费市场的热宠

风口难得，但只靠情怀留不住年轻人

2020年疫情对全球经济形成冲击，中国成为最早复苏的国家，中国社会消费品零售总额和出口总额逐年呈现上升趋势。中国国民消费水平日益上升，国潮经济继续蓬勃发展，也加速在海外市场的发展。而大量海外工厂停产、国际贸易受阻，海外品牌竞争力下降，发展受阻，国潮品牌借此机遇，未来全球市场机会明显。

但目前国潮的发展环境正处在一个历史节点，中国品牌依旧处于成长期。鱼目混杂的潮流市场，真假参差不齐，这给国潮的发展带来了不小的阻碍，这也说明国内市场环境还没有足够完善。其次，国潮品牌虽然开发了很多的销售渠道，但过多的依赖天猫、淘宝等网站平台，对品牌的竞争力而言却成为了一大弊端。

龙叔认为，正在失去中国市场声誉、失去中国消费者信任的H&M和耐克们，反倒为国潮品牌提供了绝佳的成长机会，但国潮品牌要把握机遇还需加强内功修炼。国潮品牌更要在产品、设计、服务、用户洞察上持续深耕，在数字化营销上做好布局，在技术研发上持续投入；其次需提高品牌竞争力，打造一批企业品牌和产业集群区域品牌，做大做强龙头企业、支持成长型企业发展。