国产当自强

新疆棉事件下，国潮运动品牌的发展

                                             ——国产当自强

2021年3月25日，可以说是非常“热闹”的一天，从H&M发布抵制新疆棉花的声明开始，H&M先后被共青团、央视点名，随即@黄轩、@宋茜、@王一博等明星纷纷发布声明与洋大牌解约，可以说，这些发布抵制新疆棉花的洋大牌一路按照“no zuo no die ”的剧本疯狂表演。

那么，新疆棉花事件的真相到底是什么，为何在网上引起了轩然大波。
首先引起众人愤怒的原因，就是H&M集团以“强迫劳动为借口”，提出了一份要拒绝使用并抵制新疆棉花的声明。
随后耐克，优衣库等各大牌子也纷纷发表声明说自己拒绝使用新疆棉，更要求合作的供应商不允许使用。这种抱团打压中国的方式，一下子就引起了众多网友的愤怒，大家纷纷抵制各大国外品牌，央视新闻也发表评论称：“H&M集团既押错了宝，也打错了算盘，必定为自己的错误行为付出沉重代价”。而其实幕后的推手，是一个棉花良好发展的协会，简称"BCI"。
他们制定了所谓的“棉花标准”，并且规定其会员必须要使用他们觉得标准的棉花，才能使用BCI的标识，因其影响力之大，各大品牌也是纷纷的入驻。早在2020年初的时候，BCI就提议不要使用新疆棉，并要求各大品牌给予回应。
于是在2020年3月的时候，各大品牌如耐克阿迪等都在自己官网发表声明称自家没有使用过新疆棉，但是语气并不激进，只是称自家不会去使用新疆棉。
2020年9月，特朗普政府为了大选，疯狂地炒作涉疆议题，反复污蔑抹黑新疆存在所谓“强制劳动”现象，并扬言要发布禁令，禁止由中国新疆棉花制成的产品。
同年10月，BCI宣称新疆地区存在“强制劳动”和其他“侵犯人权”的现象，这不符合该组织的行为标准，须立即通过吊销或拒绝BCI许可证来处理。
但事件也并没有平息，H&M集团随后就在3月24日的时候发表了这篇抵制新疆棉花的激进声明，各大国外品牌也纷纷发表了相似声明，这一而再再而三的挑衅使得网友们十分愤怒，也因此把此次事件推上了热搜，引起了越来越多人的关注。

新疆棉事件过后，越来越多的中国消费者开始选择国货，市场总是反应最为灵敏，很快引来国产品牌股票一轮大涨，李宁、特步、安踏等国内知名运动装备品牌也许将迎来历史上最好的发展机遇。

目前，特步、李宁等品牌都建立了自己的专业跑鞋实验室。在特步总部大楼的跑步科学实验室，有一条360度的环形跑道，通过让受试者完全自然奔跑，从而捕捉受试者步态及着地受力最真实数据，实验室装备了3D动作捕捉系统、运动力学分析系统、激光测速和高速摄像仪等高科技设备。

正是在强大研发和测试加持下，特步2019年推出的顶级碳板跑鞋160X大获好评，成为国产跑鞋的扛鼎之作。

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从设计到创意 中国人不缺智慧

除了好产品，好的营销和策划也十分重要，耐克正是在破2计划作用下，从原来跑鞋品牌中的普通一员，迅速占领跑鞋第一阵营。
在营销方面，中国人从来不缺智慧。
国人竞速是特步于2019年年底推出的一项计划。其中包括运动员激励计划、赛事激励计划、青少年培养计划。
运动员激励计划旨在促进中国马拉松运动员不断突破极限，创造更好的成绩，其国人竞速概念提出配合其竞速跑鞋，完美诠释了产品+营销的不二法则。

而李宁推出的“中国李宁”国潮风也可谓相当成功。
目前李宁两条产品线，一条以运动和功能为主的产品线，一条以时尚潮流为代表的产品线，相得益彰，收获了无数粉丝。

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国产当自强

如今以特步、李宁、安踏为代表的运动品牌已经完全实现了升级和跨越式进步。
其出色的研发、设计、营销，也给那些老牌国际大牌很大竞争压力，国产运动装备的进化史其实就是中国改革开放历史的真实反映。

 中国制造向中国创造不断迈进中，属于中国的全球自信正在建立中，还是充满机遇的。我们亟待期望优秀的中国运动鞋服企业和中国产品异军突起，摆脱为国际大品牌代工的命运，从产业链低端向中高端迈进，做自己品牌的主人，首先占领中国市场，再向海外进军，以撼动洋品牌的巅峰地位。

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