李宁第4次登上时装周舞台，本次大秀以“行至巴黎” 为主题，将中国河山大川的旷世盛景，借由在国际有着深刻影响力的水墨方式呈现。不仅是最好的传承，对中国品牌而言，更是最强劲有力的文化输出！

悟创吾意”是最近李宁21秋冬潮流发布的新系列，其核心概念是“无创造无意义，破旧立新”的设计主张。以运动潮流，追求自我表达新典范。艺术与潮流碰撞，传统与现实连接，探索国潮运动潮流的无线可能。

“如果因为‘炒鞋’导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路。”希望消费者能够理智消费。“更希望将鞋卖给需要的人，而不是被人买走借机牟利。”

1、李宁公司发展优势分析

李宁公司在中国体育品牌中依然有- -席之地，拥有较高的知名度与消费者忠诚度，而且有一定成熟的市场运作经验和生产设计专业体育产品的技术。另外，李宁公司长期与国内体育赛事合作，在中国体育界有较高的认可度。李宁品牌底蕴深厚，具有一定市场宣传的影响力。

2、李宁公司发展劣势分析

李宁公司战略的改变使得李宁产品的辨识度大大降低。随着李宁牌的民族特色逐渐褪去，其消费客户群也逐渐老化。李宁为了吸引新的消费者，在品牌推广方面也付出了很多努力，但其推广方式并没有对新的目标群体产生足够大的影响力。

3、李宁公司发展机遇分析

随着我国经济水平不断的提升，国内消费者的运动意识也逐渐增强，体育用品行业还是有很大的发展潜力。同时互联网的出现对传统制行业带来了空前大的影响，在一定程度上颠覆了以往企业经营的方式。从一方面来说，这对现有企业提出了新的挑战，从另一方面来看，这也是一个机遇。

4、李宁公司发展威胁分析

李宁公司面临着高中低市场的挑战。国际品牌阿迪达斯、耐克等品牌占据着高端市场，中低端市场充斥着安踏、匹克等众多发展强劲的国内品牌。

可以从以上的内容中看出，李宁目前面临的主要问题不在于名气，不在于品质，也不在于科技含量，而在于转型后没有办法将产品推广到目标群体之中。面对民族情结的淡去，李宁很敏锐的选择转型，短期内的亏损是在情理之中的事情，但是李宁公司的持续亏损则说明了它的转型未被市场所认可。笔者认为其中一个关键点就在于李宁公司一直没有找到一种合适的营销传播方法。而生机蓬勃的网红产业是当下最能带动年轻人消费的新生物，笔者认为李宁公司十分值得在这方面多投入一些心思。