国潮崛起的趋势

“国潮”在2018年开启形成，在2019年持续生长。“国潮”包含的内涵越来越多元，既是新兴消费趋势，又是前沿文化潮流。同时，“国潮”也承载着越来越多的期待，人们不仅希望这股潮水带来抢购国货的现金流，还寄予它能够将中国民族品牌力推向广阔远方的期望。

       近日，H&M集团在其官网发布声明拒绝使用来自新疆的棉花作为原材料，以所谓的“强迫劳动”为借口，提出“抵制新疆棉花和纺工厂”的口号。随后，耐克官方也发布声明明确表示，不仅自己不用新疆棉花，更要求合作的供应商自查不许用新疆的棉花。让我们意识到，“国潮”需要崛起的重要性，同时，在全国地址外国品牌的时候，也是国潮崛起的一次机会。

        随着经济的发展，国人的消费水平和鉴赏能力不断升级，在产品日趋同质化的当下，众多消费者关注的焦点已经由产品的使用价值转向它们能否为自己带来情感共鸣和文化归属感。品牌的核心价值观成为品牌差异化竞争的关键，从文化角度入手进行设计成为塑造和提升品牌的必由之路。“国潮”品牌的蓬勃发展反映了消费者对文化的渴求，如何运用设计手段通过文化再造实现品牌升级，成为众多国有品牌积极思考和亟待解决的问题。

        就中国潮流销售市场的现况而言，国潮的发展趋势自然环境正处于一个历史时间连接点，国产品牌依然处在发展期。鱼目混杂的时尚潮流销售市场，真伪良莠不齐，这给国潮的发展趋势产生了很大的阻拦，这也表明中国市场环境都还没充足健全。次之，国潮知名品牌尽管开发设计了许多的营销渠道，但太多的依靠天猫商城、淘宝网等网站平台，销售总额当然别说，可是猛烈的价格战确是不容忽视的一大关键缺点。总体来说，国潮应当还处于一个学习培训，探索和累积的全过程中…

        在“国潮”消费浪潮之中，中青年是强有力的中坚力量，把握时机、精准营销定确实能收获客观销量及不凡的消费潜力，但国货接下来的助力赛道上，中国品牌还需要通过高品质、好设计、高价值来继续赢得消费者的青睐。当然市场也要给予国货支持，打击假冒伪劣产品。商家本身应当扩大粉丝群体，面向大众，这样方能可持续发展。

当越来越多品牌跟风国潮时，企业更应该清楚地认识到，国潮背后是供给创新，满足年轻人对品质、文化、个性等需求，才能助力国货不断焕发新神采。国潮品牌更要在产品、设计、服务、用户洞察上持续深耕，在数字化营销上做好布局，在技术研发上持续投入；其次需提高品牌竞争力，打造一批企业品牌和产业集群区域品牌，做大做强龙头企业、支持成长型企业发展。