新疆棉事件发酵,国潮崛起正当时!

作者:张净丝 云南财经大学 1571271
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛

新疆棉事件发酵

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日前,BCI组织中的众多品牌,如H&M、耐克、阿迪达斯等国际品牌以所谓的“强迫劳动”为由抵制新疆棉花。

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该事件引起了热议,不少媒体和ins账号都报道讨论了该事件,同时在国内民众也纷纷响应“支持新疆棉花”,艺人明星也把国家利益放在至高位,对恶意抹黑中国形象胡品牌果断解约。

国潮正当时

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90后、00后已经逐渐成为新一代胡消费主力军。对他们而言,性价比不是首要关注点,潮流个性才是他们的兴趣点,加上国潮、代工品牌、奢侈品联名款等百花齐放,快时尚品牌竞争力显然不明显,被取代也只是时间问题。

机遇

2020年疫情对全球经济形成冲击,中国成为最早复苏胡国家,中国社会消费品零售总额和出口总额逐年呈现上升趋势。中国国民消费水平日益上升,国潮经济继续蓬勃发展,也加速在海外市场的发展,而大量海外工厂停产、国际贸易受阻,海外品牌竞争力下降,发展受阻,国潮品牌借此机遇,未来全球市场机会明显。

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如今,国潮已成为当下消费市场的热宠,针对逐渐成长的年轻消费群体,国牌更重视数字营销渠道,并融合直播带货、KOL传播等创新模式,同时重视线上线下渠道融合,在新的发展环境下保持市场竞争力。

挑战

目前国潮的发展环境正处于一个历史节点,中国品牌依旧处于成长期,鱼龙混杂的潮流市场真假参差不齐,这给国潮的发展带来了很大的阻碍,这也说明国内市场环境还没有足够完善。其次,国潮品牌虽然开发了很多的销售渠道,但过多的依赖天猫、淘宝等网站平台,对品牌竞争力而言成为了一大弊端。

新疆棉事件为国潮品牌提供了绝佳的成长机会,但国潮要把握机遇还需要加强内功修炼。国潮品牌更要在产品、设计、服务、用户洞察上持续深耕,在数字化营销上做好布局,在技术研发上持续投入;其次需提高品牌竞争力,打造一批企业品牌和产业集群区域品牌,做大做强龙头企业,支持成长型企业发展。

END


活动信息
活动宣传图
i 博导全国学生新媒体小编PK赛
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
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