新疆棉花带飞国潮？

近日，H&M集团一份“碰瓷”新疆棉花的声明引发众怒。该品牌以所谓“强迫劳动”的谣言为借口，声称将“抵制新疆棉花和纺工厂”。

随后，Nike等其他依附于BCI（Better Cotton Initiative，良好棉花发展协会）的纺织品牌，也纷纷或主动、或被迫地选择跟风站队。

在这场没有硝烟的斗争中，处于跨国前线的外贸企业，或多或少受到了影响。棉花从一个农业故事，变成了政治和国际博弈的焦点。

从根本上说，“新疆棉”事件反映了当前国际政治格局的变动。与不断加深的中美大国竞争，以及中西方价值观、意识形态的竞争局势有关。

该事件在国际范围内掀起了热议，不少媒体和ins账号都报道讨论了该事件，中天新闻报道了国际事务专家赖岳谦的专业看法，他直指欧美政客杜撰虚拟故事居心叵测。

继H&M之后，耐克、阿迪达斯等国际品牌也被翻出曾发出抵制新疆棉花的声明，耐克股价周四隔夜下挫3.4%，阿迪达斯大跌6.1%。一些中国社交媒体用户表示，他们将停止购买耐克，并将支持李宁和安踏等国产品牌。而安踏体育用品和李宁公司股价周四分别收扬8.4%和10.7%。不少网友嘲讽到Nike多年在中国步步为赢、利用饥饿营销、明星带货打造话题爆款，然而这些都将在他不尊重中国市场的前提下一朝内化为“泡影”。事件发生后，Nike“财神爷”王一博快速反应终止与“NIKE”品牌的一切合作，Adidas终身代言人陈奕迅在第一时间发布解约，传闻更是要付出高额的违约金。陈冠希在近日发布的Clot将即将在上海线下举办的2021年秋冬新品发布会预告中Nike阁悄然下线。

支持中国制造

什么是国潮 ? 目前最为普遍的一种解释就是中国设计师融入了个性想法、生活态度以及中国传统元素的原创潮流设计。“国潮”其实没有太绝对的定义，它与高品质、年轻个性、创新、中国元素、时尚潮流、怀旧、国货复兴、爱国情怀、文化自信等多种标签都可以联系在一起，具有多种层次的意义。

实际上 “国潮热”已经不是一阵简单的时尚热潮了，也不是简单的怀旧情怀和爱国热情所能概括的，它更多的是反映当下消费者对中华文化的一种态度，是国民对当下国潮品牌的发展产生的一种文化共鸣和认同感。

现如今的中国本土潮流文化品牌处在发展期，各种品牌大量涌入，但却难以保证各个品牌能够良性发展，市场上的产品质量差距较大，市场管理较难，这给国潮的发展带来了阻碍。

拥有品牌就拥有市场，就拥有现在和未来，就可以获得消费者的忠诚，这就是品牌时代的游戏规则。消费者在选择时不会购买自己毫不了解的商品，而是倾向在自己熟悉的范围内选择。

品牌知名度越高，或者说品牌越被消费者熟知，越容易进入消费者的选择，越有可能成为被选购的对象。这也是为什么把中国当下的一些新生潮牌与国外一些有着较长历史的大型品牌放在一起时绝大数的消费者都会选择购买知名品牌。因此知名度和购买之间存在着明显的关联，尤其在当下我国的潮牌文化较晚发展起来的状况下，更应该注重一定风格的品牌。

国潮崛起势不可挡

回力

回力是中国的一个运动鞋品牌，由上海华谊(集团)公司全额投资，创建于1927年，总部位于上海。

其业务包括运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售，产品畅销中国，并出口东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区，历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖等荣誉。

回力鞋业立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念，以技术创新为核心，在积极开发普及型、大众化运动休闲鞋系列产品的同时，还着力研发具有较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋，努力为提高我国竞技体育及全民健身运动作贡献；还以品牌运作、技术管理的方式拓展了各种轻便注塑休闲鞋、雨鞋、凉鞋等系列产品。

安踏

安踏（安踏（中国）有限公司），是一家集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业，由丁和木于1991年在福建晋江创立。“Anta“是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”。体现出安踏无比的胸怀和对世界与人类的奉献精神。希腊是现代奥林匹克运动会的发源地，选择“Anta”具有极为深刻的含义，它喻指安踏品牌所奉行的奥运精神和产品的运动性，它涵盖了安踏的文化和灵魂，以及 现代体育精神。“安踏”品牌应用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌。同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我的精神，表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。

2021年3月24日，安踏退出BCI组织。

中国的新疆棉花洁白无瑕，不容泼脏水，也不容污名。新疆棉花有一颗中国“心”！感受过新疆的热情纯粹，更加相信这片土地培育出的棉花洁白无瑕！辽阔疆域，无限风光，新疆是个好地方！新疆除了景色美丽壮阔，新疆的棉花也是数一数二！支持国货，支持新疆棉花！

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