国潮的“春天”后还是“春天”吗?

作者:杨娜+云南财经大学中华职业学院+1570699
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛

新疆棉花事件后

Xinjiang Cotton


国潮的“春天”后还是“春天”吗?





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新疆棉事件后,据报道,Nike、adidas 4月份天猫销售额暴跌逾半,李宁成大赢家。网购平台天猫上,Nike、adidas等品牌成为“重灾区”,上月销售额分别较同期下跌78%及59%,但“中国李宁”的增长幅度就高达800%。商场里,昔日络绎不绝的hm女装品牌店今日也门可罗雀。


图片|来源于网络




国人的“执念”


这是国人以自己的方式在回击那些污蔑中国的外企。这些外企依赖于中国,发展于中国,却无视真相,肆意抹黑中国,引起了大批消费者的抵制。这是国潮市场千载难逢的机会,至于能不能就此顺势而上,我们难以下定论。国潮品牌过去在一些人的印象中,多多少少沾着“抄袭”和“模仿”的“味道”,抓住这次机遇彻底翻身,还要靠国潮品牌产品本身,创新、品质、服务、体验等等都是国潮产品自己才能做到的。这次“李宁”的大捷,是偶然也是必然,最近几年的“李宁”已从科技和创新入手,破釜沉舟,品牌形象焕然一新,摆脱了“丑”和“笨重”的“国嘲”。“中国李宁”甚至意味着“中国骄傲”。


图片|远方-摄


然而,风生水起随之而来的是“天价鞋”和假鞋风波。前者,首先受限于原材料和生产厂商的产能配置,其次,李宁公司推出的合同鞋还存在数量限定问题,导致公司无法加单。后者,随着李宁的热度增高,假货开始出现在市场,这使得部分消费者对李宁产生了不良印象。假货往往难以分辨,李宁品牌应该增强品牌防伪,优化顾客购买渠道。此外,国潮品牌营销方式单一是它不得不重视的问题。


人人都说新疆棉花事件后,国潮迎来了春天。但这春天究竟是转瞬即逝还是日久月深,我们一起拭目以待!




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以国为傲






活动信息
活动宣传图
i 博导全国学生新媒体小编PK赛
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
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