棉花虽软国潮很硬

近日，H&M发布声明称停止与新疆的服装制造工厂合作，不再使用从新疆地区采购的棉花原材料，并称此举主要是由于BCI（瑞士良好棉花发展协会）已决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证。同属于该协会的还有Adidas、优衣库、Zara、Gap等众人熟悉的一系列国际品牌。

新疆是我国最重要的棉花主产区，棉花的种植面积和总产量、单产都位居世界首位。新疆阿克苏的长绒棉品质，暖和、透气、舒适，做衣服被子，都属于世界顶级，常年供不应求。所以，世界很多知名品牌也将新疆棉花作为主要采购的对象。新疆棉花年产量520万吨，占国内产量比重约87%，占国内消费比重约67%。虽然产量巨大，但其实国内的棉花长期处于供不应求的状态。2020年中国棉花产量约595万吨，总需求量约780万吨，年度缺口约185万吨，为了满足国内需求，中国每年需进口200万吨的棉花，以确保国内棉花供应链的稳定。

国货的崛起，直接影响着在国人心中的地位，对于很多人来说，国货承载着上一个时代的青春的记忆和情怀，也承载着上一个时代青年人的热血和梦想。

国货的崛起也证明了顶级外国时装周上也不再只有外国品牌，证明了国家的软实力也在不断攀升，国货提升了品牌的潮流度跟时尚度，其中李宁毫无疑问成为了国货之光，它一直在寻求改变跟突破。不过随着大家审美的提升，对时尚的要求也会越来越高，设计制作也会越来越高要求，所以不可否认的是对研发的资金投入比例要一直保持在高水平。

李宁从创立之初就非常重视原创设计，创始人李宁始终认为原创是值得坚守和奋斗的事业。在李宁成立 8 年后的 1998 年，就已建立 了中国第一家服装与鞋产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司。此后李宁陆续在香港、波特兰、北京等地成立设计研发中心，夯实产品设计研发能力。因此，我们认为李宁在时装周中呈现的惊艳产品并不是一蹴而就的，而是源自于公司长期对原创设计的坚持和沉淀，从而帮助李宁在国潮崛起的风潮中把握先机。

对于国货崛起，首先，我们要始终认为国货的复兴不是简单贩卖情怀的营销，真正的蜕变还是要通过自身民族品牌底蕴的长期积淀，找到品牌文化的特色并且灵活运用开发，所以李宁的脱颖而出，正是通过市场多年的洗礼，积累了丰富经验。李宁将会成为众多国货品牌中的引领者，通过不断的学习国内外的设计理念和完善营销推广方式，在品牌觉醒上已经获得了质的飞跃。