国潮当道——国潮风尚

作者:云南财经大学中华职业学院-彭满君
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛


国潮风尚 当仁不让

原创 整编|彭满君 5月8日


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3月24日,H&M官网声明不再与新疆服装厂合作,给出的原因是包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控。声明发出后多名艺人终止与H&M品牌合作名艺人终止与H&M品牌合作。同时多个电商平台已下架H&M相关产品,央视、新华社等媒体都在评H&M抵制事件,网上众多网友同时也对H&M品牌发起抵制。据悉本次抵制新疆棉花事件与bci组织有关,这些抵制品牌基本都是bci组织里面的。目前H&M、优衣库、耐克、阿迪达斯、GAP、Fila(非中国区)、New Balance、ZARA、安德玛等品牌均发布声明抵制新疆棉花。 

在此之下,国货消费热潮在持续升温。在国家扩大内需的政策背景下,我国的供应水平正进一步向世界级水平逐渐递进,而国潮营销也让追求文化认同的年轻人有了爱国理想和寻找自我表达的情感出口品牌不仅要随着消费需求的变化而创新升级,还要不断挖掘消费者新的兴趣方向,提升品牌形象、实现商业价值,尤其以千禧一代及Z世代为新消费主力军的当下,对文化的情感表达和创新场景体验有着更高的追求,具有强烈的归属感和新鲜感。

国潮的兴起,离不开年轻消费群体的推动,以国潮为基调的新营销趋势已成为众多品牌与年轻人沟通的桥梁,借势“国潮”之名来拉近与新世代的距离。中国品牌+中国潮流更是以全新的方式,迎合着消费者越来越挑剔的需求和日益增长的享受生活式野心,真正有实力的产品与中国文化的硬核无缝融合,则能够更加高效地实现品牌溢价。



李宁:运动潮流与传统文化的紧密结合


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中国李宁

LI—NING

如果把李宁视为国潮的鼻祖,应该一点也不为过。这并不仅仅因为李宁恰好搭上了国潮的时代列车,还源于品牌本身对消费者需求和文化环境变化的深刻洞察。2020年8月,李宁联合天猫和敦煌博物馆打造了“李宁三十而立·丝路探行主题派对”,在沙漠中举办了一场文化交流与碰撞的时尚秀场。

敦煌作为自古以来中国通向世界的一个历史窗口,是中国文化走向世界的出发点。这种文化交流与融合的精神力量,转而激励着当下的国货品牌探索更多的可能性。李宁与“敦煌博物馆”合作,将运动潮流与中国文化紧密融合。对于品牌来说,也更容易在帮助年轻人寻找文化共鸣与认同的同时,拉近与年轻人的距离


花西子:专注国妆“东方彩妆”
MOTHER'S DAY

花西子

近年来,国货彩妆得到了越来越多的认可,不仅仅是因为国货彩妆性价比方面的优势,更在于其对国内年轻消费群体文化需求和消费转向的精准把握。通过直播间传播,花西子渐渐成为国产彩妆行业的佼佼者,在注重品牌品质的同时,积极打造融入独特东方美学的国货品牌,打造高级感十足的中国风营销。


归根到底,品牌充分发挥了产品创新维度的潜能。花西子延续了中国古代女子“以花养颜”的传统历史理念,打造出全新的“东方彩妆”品牌定位,并将“以花养妆”作为产品开发的原则,主打为每一款产品都添加精选的珍贵中草药成分或精华成分,不添加任何孕妇慎用成分,以此打造更加适合中国消费者使用的健康彩妆产品,让每一位女性在追求健康的同时,大胆放心追求属于自己的美丽。

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莲(Lit)——张艺兴


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MOTHER'S DAY

莲——张艺兴

张艺兴制作了专辑《莲》,不管是MV 还是歌曲都尽显中国风

“用水墨作画,绘古今情怀”张艺兴的MV视觉场景海报,描绘出了一幅龙盘踞云端的画面,非常有意境,
整个编曲铺在下面还是背景应该是中国鼓(战鼓),还有琵琶,是不是还有镲啊,还有各种兵器的声音,士兵的呐喊声,编曲很丰富,很有气场,但又不是传统的中国风,因为它加了电子,还有点暗黑的感觉,国外目前很流行的,两者相结合居然能让我有种身在战场的感觉。说真的,我已经好多年没有听到过让我感触那么大的音乐了。
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茶颜悦色:以地方特色形成独特记忆


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MOTHER'S DAY

茶颜悦色

在奶茶品牌竞争激烈的当下,只有做出自己的特色才能真正使年轻人愿意为之埋单。


文创产品是茶颜悦色的一大卖点。茶颜悦色产品的包装、海报、店面装潢都采用了中国风设计。比如茶杯的设计就是以中国古代名画搭配文案组成,先后与多位当代艺术家进行创作合作,将包装做出品质和特色。茶颜悦色的创新,不止是包装上的创意,在食用方法上也有自己独特的门道。产品设计主打“鲜茶+奶+奶油+坚果碎”,并非像传统奶茶那样直接用吸管戳入杯内饮用,店员经常教顾客,用吸管挑坚果吃,吃完再拌,最后再喝,“一挑、二搅、三喝”。独特食用方法和充满国潮感的包装设计,形成品牌独特的记忆点,成为茶颜悦色品牌消费者的独有情怀。

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MOTHER'S DAY



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对本土品牌来说,挑战不仅在于把握潮流,更在于创造潮流。一直以来,推广国潮已融合在自然堂品牌血液中,成为该品牌与生俱来的使命。曾以“亮相有间国潮馆”“国潮新品京剧面膜”等活动掀起一阵阵国潮风,2020年更打出了“科技”“国潮”的重磅组合拳,在科技和文化上保持敏锐,坚持突破,揭开更多可能,以中国智造守护女性之美。与此同时,一向和女性消费者保持着情感沟通的自然堂,亦有自己的态度,向“她力量”表达品牌的人性关怀。自然堂通过洞察趋势,升级产品,携手人民日报新媒体推出联名产品,关怀女性情感及需求,鼓励女性自然自信做自己,关注每一个奋斗者,关注平凡之美,为她们提供全新的护肤解决方案,致敬奋斗者的每个夜晚,为时代女性的自信美好姿态护航。

此外,2020年末,自然堂联动中国文化地标天坛玩转国潮跨界,通过丰富有趣的场景互动进行表达,既带给消费者耳目一新的观感,又全面提升产品情感附加值与格调,特别是与年轻一族产生共鸣。


活动信息
活动宣传图
i 博导全国学生新媒体小编PK赛
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
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