"新疆棉"引爆国潮风

     国潮热让许多国产品牌吃尽了“情怀”的红利，但若想持续发展，仅有“情怀”是不够的，品牌口碑和企业形象的也很重要。前段时间因为国外一些品牌“抵制新疆棉花”的事件，安踏频上热搜，因为安踏第一时间发布声明支持新疆棉花并退出BCI，体现了国货品牌应有的原则性，同时也为自己赚了一波热度和受众好感度。

      最近，各种社交论坛上飘满了各种穿着类国货的科普贴，一些穿搭博主也开始分享国货搭配。

     用李宁替代耐克、阿迪达斯，Fila（安踏收购）替代 Puma，淘宝替代优衣库，C&A 替代 H&M……社交论坛上的年轻人为每一个品牌都找到了合适的国产替代品。

     截至3月25日15时许，逾三十个国产品牌已公开发声支持新疆棉。

     其中，服装鞋类品牌包括李宁、安踏、鸿星尔克、匹克、361度、特步、森马、热风、以纯、美特斯邦威、都市丽人、茵曼、七匹狼、海澜之家、才子男装、九牧王、报喜鸟、雅戈尔、密扇、卡宾、太平鸟等。

新消费潮流显现

     这种趋势背后，是一群消费主力的迭代。

     因为95后、00后与70、80和90后完全不同，而且如果用传统的社会学来研究，你无法为这些人群打上合适的标签。

     毕竟这些群体的出生背景和成长环境都各不相同，不仅有时代差异，而且有着不同的人生观和价值观，他们的经济实力也各不一样。

   但在新消费趋势之下，他们是有共性的，而这些共性其实对市场的每一个参与者都有价值。

越来越多的Z世代消费者在做出自己的消费选择时，不再片面追求高价格带来的炫耀和展示属性，“只买对的不买贵的”成为消费潮流。

Z世代们见证了70、80、90后走过来的脚印，那是国家复兴和民族崛起，不再单纯的成为国外品牌的追捧者，更关心的是产品本身和品牌所渲染的价值观。

尤其在国潮消费方面，95后的关注度远高于其他人群。