炒鞋热蔓延至国货！？

在“新疆棉花”事件发酵事件后，杨幂、李现、易烊千玺等顶流纷纷与涉事品牌解约，明星代言一度被推上热搜，同时，不少鞋贩子从中看到了商机，开始恶意的炒作国产鞋，国产该何去何从？

❍▷“顶流代言”

继李宁签下肖战后，安踏也签下了王一博，没想到《陈情令》CP粉竟然可以以这种形式磕「博君一肖」。

 4月29日，安踏通过微博@安踏体育等官方渠道正式宣布：王一博成为其「安踏品牌全球首席代言人」。李宁和安踏一前一后官宣肖战王一博为代言人，显然是因为二人的粉丝群体和带货能力能够帮助国产运动品牌进一步打开年轻消费市场。

2019年第三季度，在《陈情令》的猛烈攻势下，肖战和王一博收割了大量的年轻粉丝。艺恩数据显示，2020年王一博粉丝年龄分布中，0-24岁人群占比高达79%；艾曼数据显示，肖战18-34岁的粉丝占比高达78.01%。

❍▷“炒鞋风”

随着顶流代言的效应，掀起了一股国潮风，明星同款一秒空，明星代言也只是为了营销，追星需理智，过尤则不及。抓住流量并不等于成功破圈，通过市场洞察和产品研发进一步巩固品牌在年轻人心目中的国潮形象，进而巩固行业护城池，才是这些品牌未来需要着力的点。

大家抵制HM，耐克等是为了给新建棉农讨回公道。某些鞋贩却利用大家的爱国热情发财。国鞋卖出了天价，不少国产鞋涨价、缺货。如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路。

❍▷“国货之路”

顶流代言、国鞋被炒也说明了我们国货在向一个好的趋势发展，也越来越多的人在使用和支持国货，说明国货在大家心里的档次提高了。当今消费全球化，无论我们的选择如何，都应该理智消费，最后也希望我们的国货越来越强。国货之路能够细水长流，毕竟在一个时代里，欧美引领着时代的潮流，如果说国货现在就能赶超欧美无异于天方夜谭，但是我们国货一直在路上。