国潮崛起

国潮再次迎来发展契机

今年的3月24日，网上掀起了抵制H&M的热潮。

原因是H&M声明表示，H&M不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。

网友们愤怒了，央视新闻发表评论，批评H&M“在中国赚个盆满钵溢，却中伤中国、肆意栽赃，这种企业毫无基本商业伦理，逾越底线”，“只会换来中国消费者自卫，用脚投票，用抵制教训不守规矩的企业”。

几乎第一时间，14亿中国人团结一心，纷纷以行动支持新疆棉花。他们，是与涉事品牌终止合作的艺人，是纷纷力挺的国货品牌的消费者，是下架涉事品牌的平台电商和地图应用者，是自发支持新疆棉花的每一个普通人……

“抵制抹黑新疆棉的品牌，支持真正的国潮品牌。”国人纷纷支持李宁品牌把新疆棉写在标签上的行为。而李宁也抓住机会，快速发展

顶流代言

李宁签约肖战，不止是签约顶流抢占年轻消费者心智，更是深入挖掘传统文化魅力的阶段。官宣肖战当天，李宁天猫旗舰店肖战官宣图中上脚的中国烈骏ACE2、穿的工装风马甲、刺绣卫衣和工装长裤直接售罄。

肖战背后的年轻化市场，一方面通过明星的表现使品牌和名人之间建立联想，增加年轻消费群体的购买欲望；另一方面希望能将明星的特质映射到品牌，赋予品牌国潮的特质，从而让品牌从无差异化的竞争中脱颖而出。

跨界融合

据镜像娱乐不完全统计，2018年至2019年，李宁将联名重点放在与中国传统文化符号上，与红旗汽车、故宫、熊猫等进行联名。

相较于传统的跨界联名，2020年，国产运动品牌开始在联名上采取了更多创新的打法。一方面，安踏推出了国旗款首发大秀、特步推出了少林大秀、李宁则推出了敦煌沙漠大秀，这些大秀找到了国际潮文化和中国民族文化之间的精神契合点，通过别样的文化魅力，进一步巩固了这些品牌在年轻人心中的国潮代表形象。

迭代升级

抓住流量并不等于成功破圈，如何以正确的姿势洞察年轻人的情感需求，进而赢得年轻消费者的青睐，才是更值得关注的。

随着国产运动品牌在产品科技、品牌营销、经营效率方面建立核心竞争力，李宁和安踏们终将进一步巩固品牌在年轻人心目中的国潮形象，进而巩固行业护城池，成为国潮顶流。