支持新疆棉，国潮崛起时！

去年4月份，非政府组织“全球法律行动网络”曾向英国海关提交报告，污蔑中国新疆棉花产业存在对维吾尔族人的强迫劳动，要求英国禁止进口相关商品。

报告列举了部分使用新疆棉花的商家，包括无印良品(MUJI)、优衣库(Uniqlo)、宜家(IKEA)和H&M。

今年的3月24日，网上掀起了抵制H&M的热潮。

原因是H&M声明表示，H&M不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。

网友们愤怒了，央视新闻发表评论，批评H&M“在中国赚个盆满钵溢，却中伤中国、肆意栽赃，这种企业毫无基本商业伦理，逾越底线”，“只会换来中国消费者自卫，用脚投票，用抵制教训不守规矩的企业”。

几乎第一时间，14亿中国人团结一心，纷纷以行动支持新疆棉花。他们，是与涉事品牌终止合作的艺人，是纷纷力挺的国货品牌的消费者，是下架涉事品牌的平台电商和地图应用者，是自发支持新疆棉花的每一个普通人……

此次H&M事件引起了蝴蝶效应，不仅超过50位明星纷纷与合作品牌解约，就连国足、男篮和女排，也在其中。

目前解约的明星中，依旧是流量明星占大多数。因为有之前的奢侈品品牌辱华在先，所以代言合同中或许会有相关条款保证明星们的利益。

3月25日，北京商报记者在北京西单、 大悦城 等商场看到，H&M店铺虽然在正常营业，却未见有消费者进店购物。同样，进入阿迪达斯、ZARA等店铺的消费者也寥寥无几。

与此同时，包括 森马、鸿星尔克 等在内的国内品牌纷纷发声，支持新疆棉花。

H&M“冷清”，李宁“热闹”

以H&M、耐克等海外品牌抵制新疆棉引发的热点事件，正在逐渐改变国内服装市场的消费生态。伴随着各大主流媒体对新疆棉的发声力挺，以及各大电商平台对前述海外品牌的下架，一股支持国货的浪潮正在消费者群体中持续涌动。

国潮的崛起源于中国人对文化的自信。根据腾讯社交广告大数据显示，00后对民族自豪感的调研是9.4分，60后为8.9分。年轻人的文化自信，正在给予中国品牌更多机会。

何谓国潮？它似乎不是某个特定阶段的产物，而是传统中国文化与现代潮流碰撞的必然结果，以品牌为媒介，文化为语言，不局限于某一行业，某一形式。

同时，汽车品牌也在国潮化。红旗、荣威、奔驰等品牌牵手故宫，开启国潮跨界营销。类似的合作还有蔚来和李宁，WEY和长征系列运载火箭….

近两日，A股及港股市场服装纺织板块出现大幅上涨，李宁、安踏体育、美邦服饰等国产服饰品牌上市公司涨幅居前，市场也有意看好国产品牌持续替代的发展空间。

如今，既有老牌国货的惊艳转型，如李宁、太平鸟、回力、晨光文具、大白兔奶糖、百雀羚等；也有新国货品牌的兴起，如故宫文创、花西子、完美日记、元气森林、CLOT等。

2021年3月23日，哈弗H6国潮版在西安上市，这是由全民票选决定的发布城市。在经过历史洗礼，繁华落尽，却依然保留着十三朝古都风韵的中国特色国际化大都市，将国潮这个文化标签放在一起，似乎再契合不过。

上市活动现场，是一个将糖画、棉花糖、糖葫芦、剪纸等形式丰富的国潮市集，搭配国潮色彩兵马俑涂鸦、唐宫夜宴舞、歌曲《踏山河》等元素，构建出浓浓的中国风现场。

在设计中，哈弗H6国潮版融合松、竹、龙、凤等东方文化元素与现代力量美学，用年轻态度和时尚科技，打造更符合消费者审美取向的东方动势美学设计，与国潮二字自洽。

除去时尚、个性设计风格外，哈弗H6国潮版通过富有中国元素的语言，对本土文化彰显和表达，正是国潮化的体现。

但国潮并不仅仅体现在设计上，更重要的是，品牌所锻造的普世价值。

从国内宏观环境上看，“十四五”期间，在“双循环”新发展格局下，重点强调个性消费、品质消费以及品牌消费。而当前中国制造能力比较强，但与此形成对比的是，品牌效应不足，因此品牌化也成了产业方向，这对于中国本土服装品牌的发展十分有利。

此外多省也都在积极促进纺织行业的发展，在出台的“十四五”规划也都明确提出，为纺织行业挖掘内需市场潜力提供更加强有力的支撑。随着各项政策法规的落地实施，为行业发展打造一个良好的政策环境，有利于促进整体行业的健康快速发展。

受大环境的影响，国产服装品牌股价持续走强。美邦服饰近日连续九个涨停，从3月25日到4月7日，9个交易股价累计上涨135.85%。港股方面，4月7日数据显示，体育用品股走强，特步国际涨超10%，李宁涨4.5%，安踏体育涨1.3%。

国货当自强，当下对中国本土服装品牌来说，唯有把握住崛起的机会，才能扛起民族服装品牌的大旗。